해피레포트 - [경제경영] 페러디(제출용 / (패러디 광고) 패러디(parady)란 유행어, 유행가, 영

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :페러디(제출용.hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : image 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.03.18 / 08.03.18 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 1,000 원

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(패러디 광고) 패러디(parady)란 유행어, 유행가, 영화, 코미디 ...

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(패러디 광고) 패러디(parady)란 유행어, 유행가, 영화, 코미디 등의 어느 한 대목을 흉내내어 풍자적으로 응용하는 광고의 한 표현 발상 기법이다. (같은 제품일 경우 ‘리메이크(remake)`)패러디는 하나의 텍스트가 다른 텍스트를 조롱하거나 희화화시킨다는 좁은 개념으로 사용되기도 하고, 텍스트와 텍스트간의 반복과 다름이라는 넓은 개념으로 사용되기도 하였다. 전자의 의미에 강조점을 둘 때 패러디는 특정한 작품의 풍자적 모방이라는 트래비스티나 벌레스크와 유사한 형식으로 한정되어 있으며 후자의 의미에 강조점을 둘 때는 다성성·상호텍스트성·메타픽션·혼성모방 등과 함께 지극히 포괄적인 의미로 사용될 수 있다(정끝별 1997).패러디는 평범하지 않은 모순 어법이기 때문에 독자의 주의를 긴장시키는데 그것은 친숙성을거부하는 하나의 낯선 표현으로 겉으로 내세워져 있다. 이런 점에서 패러디는 러시아형식주의자들 낯설게하기와 연계성을 가지며 또한 상호텍스트성을 환기한다. 상호텍스트성이 환기하는 대표적인 전략이 바로 패러디인 것이다. 패러디가 가진 상호텍스트성은 이미 존재하는 원 텍스트의 세계와 그 속에 구현된 대상들을 소재로 해서 또 다른 허구의 세계를 만든다는 점에서 확인 가능하다(정끝별 1997).그러나 모든 패러디는 상호텍스트성을 갖지만 상호텍스트성에 의한 모든 작품들이 패러디적 관계를 맺고 있는 것은 아니라는 사실을 간과해서는 안 된다. 패러디는 반드시 의식적으로 원 텍스트를 전경화 시키고 그 원텍스트와 대화관계를이룬다는 데 결정적인 차이가 있다. 이러한 차이는 패러디와 다성성간의 차이에도 그대로 적용된다. 특히 포스트모더니즘의 조건 속에서 양산되고 있는 패러광고는 서구의 예술 이론에서 패스티쉬, 콜라주,몽타주로 구분하기도 하고, 동양에서는 패러디 개념과 유사한 여러 창작 기법들이 존재하였다. 고전 시학에서 흔히 사용되는 용사, 환골탈태, 점철성금, 점화, 습용 등은 패러디와 비견될 수 있는 개념들로서, 동양고전시학의 전통에는 시의 형식...

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