해피레포트 - [경제경영] 마케팅 / 젊은 날의 선택 박카스

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅원론).ppt 문서분량 : 30 page 등록인 : image 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.03.10 / 08.03.10 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,100 원

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젊은날의 선택 - 박카스 목 차 서 론 - 제품개요 (발매배경, 개발사...

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젊은날의 선택 - 박카스 목 차 서 론 - 제품개요 (발매배경, 개발사) - 회사소개 - 선정동기 본 론 - S.W.O.T 분석 - SPT 분석 - 4P 분석 - 경쟁사 분석 - 광고 분석 - event - 성공요인 결 론 - 보완점 - 참고문헌 제품개요 - 박카스 발매 배경 1960년대초 전후 폐허 및 가난으로 인한 영양부족으로 비타민제 선호 풍조 동아제약은 비타민, 미네랄에 강장제를 배합한 제품을 계획 3. 색다른 상품명을 위해 고심하던 중 현 동아제약 강신호 회장(당시 동아제약 전무) 자신이 독일 유학 중에 본 함부르크 시청 지하 홀 입구의 박카스 신상을 브랜드 명으로 제안. (여기서 박카스는 술을 관장하는 神이다. ) 제품개요 - 박카스 개발사 1. 소비자 Needs에 부응 - 소비자 기호 변화에 부응 , - 가격 저항 완화, - 성분 보강 2. 소비자 대책 강화 - 대중광고를 통한 신수요 창출 및 소비자 인지도 제고 (93년 4월 1일 TV광고 재개 - 보강된 성분 및 타우린의 효능.효과 홍보 - 박카스 Campaign 및 Event 행사 - 홍보 요원 활용 3. 거래처 대책 - 마진 확보 - 서비스 제공 - 제값 받기 Campaign 1991. 5. 13 박카스-F (100ml) 1. 타우린 함량 보강, 효과 증진 - 500mg ~1,000mg 2. 대중광고(TV 위주)를 통한 대량 판매 작전 3. Catch Phrase - 음주 전후, 체력 증진, 피로 회복, 활력을 마시자 4. 광고 Positioning 청량강장영양제 5. 소비자 인지도 제고 6. Route Sale - 요일별 방문 코스 선정 정기적 방문 - 균일한 공급가로 거래처 Margin 확보 - 거래의 간편성 - 출장원 관심 제고 - 제품은 소비자 가까이 공급 7. 판촉지원 ...

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