해피레포트 - [경제경영] 기업의 사회공헌활동

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Contents 1.사회공헌활동의 배경 21C 기업환경변화와 소비자 인식의 변화 - 기업 책임의 폭 확대 시장 환경의 변화 - 사회공헌활동은 경영전략으로서의 마케팅 활동으로 자리매김 최근 사회공헌활동은 비용이 아닌 투자란 인식 확산 2.우리나라 사회공헌활동 현황 1980년대 이전 사회공헌활동에 대한 개념 희박 1980년대 후반 기업의 사회적책임 대두 1990년대 본격적 사회공헌활동 시작 최근 영역의 다양화, 사회공헌활동의 세계화 3.사회공헌활동의 중요성-기업측면 매출액 신장 등 경제적 효과 기업 이미지 개선 소비자들의 충성도 향상 양질의 인력확보 위기관리의 수월성 주식시장에서 재원조달 용이 특히 한국사회에서는 반기업 정서 완화 4. 최근의 추세 과거 자선적, 시혜적 차원의 기부활동에서 뫠晥ダ 사회공헌’으로 전환 -기업본연의 모습인 투자의 효율성에 부합되는 사회공헌활동이 중요시되면서 전략적 사회공헌이 부상 NPO를 파트너로 하는 뫎坪沽О 마케팅활동’을 통해 전략적 사회공헌활동에 접근 -기업의 경영 전략과 마케팅 측면에서의 목적과 NPO의 기부금 모금과의 전략적 상생제휴 사회공헌활동의 추이 SK의 사회공헌활동내역 사회복지부문 -결식아동돕기 -불우아동 의료사업...

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