해피레포트 - [경제경영] 광고학입문 보고서 / 서론 특정대상에 대한 비판을 함에 있어서 비판 및 비평은

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고학입문 보고서.hwp 문서분량 : 7 page 등록인 : image 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.03.10 / 08.03.10 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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서론 특정대상에 대한 비판을 함에 있어서 비판 및 비평은 다양한 시각과 ...

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서론 특정대상에 대한 비판을 함에 있어서 비판 및 비평은 다양한 시각과 그 대상을 조망할 수 있는 객관적 식견의 겸비를 전제로 한다. 광고학 입문의 한학기가 채 가기도 전에 광고를 선정해 비판의 도마위에 올려 놓는 것이 어떻게 보면 무모한 행동으로 보일 수도 있는 여지가 있다. 하지만 배움의 과정이라는 합리화를 무기로 광고비판행위를 정당화하고자 한다. 우리 팀은 아래와 같이 팀 프로세스를 계획, 진행하였고 대상광고를 선정하여 비판의 도마위에 올려 새로운 요리로 탈바꿈 하고자 하였다. 팀 프로세스 및 비판대상 광고 선정 우리 팀은 학기 중에 6명으로 시작하여 2명의 수강중도하차와 1명의 타 팀원배정으로 인해 3명의 인원으로 팀 프로세스를 진행해 나갔다. 10.23.까지의 기존광고비판 계획에 다소 무리가 없지 않았지만 팀원 간의 개인역량을 십분 발휘하여 우여곡절 끝에 기한 내에 나쁜 광고 선택 및 분석을 통한 비판을 할 수 있었고 11.19. 개선광고제작까지 무사히 과정을 밟을 수 있었다. 이 과정에서 더욱 빛을 발한 것은 개인별 출석과 협력의지가 어느 팀플에서도 볼 수 없이 월등했다는 것이다. 모임시간 안배와 방법의 조율로 주 2-3회의 모임을 갖었고 굴곡 없는 출석률을 기록하여 내실을 꾀하였다. 서먹서먹했던 초면이기에 처음엔 낯가리는 팀원도 있었지만 모임을 거듭할수록 팀의식이 아닌 가족의식이 배양되어 궁극적 팀플레이의 목적인 조직적응력과 응집력, 협동심을 능동적으로 체험할 수 있었다. 위와 같은 과정상에서 최초 나쁜 광고를 선택함에 있어 3가지를 최초 선정하였고 팀회의를 통해 가장 나쁜 광고에 적합하고 조사방향이 보이는 광고를 선택할 수 있었다. 그것이 바로 아이스크림 광고인 ‘나뚜루 녹차맛’ 광고이다. 이와 같은 과정에 따라 본론에서는 나뚜루(녹차맛)에 대한 시장, 경쟁자, 제품, 소비자 성향으로 나누어 분석하고 SWOT분석을 기초로 기존의 TV광고에 대한 내용과 메시지를 분석하고 문제점을 도출하고 이것을 구심점으로 ...

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