. 서론 - 기업소개 . 본론 1. 마케팅 전략의 4가지축이란 2. 유한양행과 광동제약을 마케팅 전략의 가지 축을 사례로 들어 비교설명 . 결론 유한양행 유한양행 기업이념 우수의약품 생산을 통한 국민 건강 향상에 기여 성실한 납세를 통한 국가경제 발전에 기여 기업이윤의 사회환원을 통한 사회복지 증진에 기여 유한양행 주요사업 유한양행 CEO 소개 광동제약 광동제약 기업이념 뫡胄탓 생활, 건강한 생활. 전 국민의 건강, 그 속에서의 즐거운 생활... 이러한 꿈 실현 고객의 삶을 업그레이드 시키는 동반자의 길 변함없이 추구 광동제약 주요사업 기술자원 한방과학화 기치로 40년 간 축적한 기술력 바탕의 각종기능성 원료의 배합으로 맛과 효과면에서 탁월한 제품 설계력 재무자원 동종 업계에서 중하위의 자산규모를 갖추고 있지만 부채비율 63%, 유동비율 95%로 대체로 안정적인 재무구조 물적자원 식품영업공장의 가동률이 25%로 상당한 유휴설비를 갖추고 있어 신제품 출시에 단기적으로 큰 지장이 없다. 단 설비규모가 절대적으로 큰 것이 아니기 때문에 급격한 수요 증가의 경우 장기적으로 설비부족이 예상. 광동제약 CEO 소개 1. 뫠晥ダ 상황분석’의 개념 자사가 처해있는 상황을 객관적으로 인식하는 것. 지피지기면 백전백승 자사의 내부적 환경을 비롯하여 시장의 추세, 고객의 욕구 및 소비행동, 경쟁사의 강점과 약점 등을 분석. 많은 정보들을 자사의 전략적 목표를 달성할 수 있도록 자사에 적합하게 해석하고 활용할 수 있느냐에 따라 그 자료는 곧바로 전략이 될 수도 있으며 단지 종이조각이 될 수도 있다. 2. 뫎堧占裏쭜 에 의한 마케팅전략 기업내부에 있는 자산과 역량을 분석하여 경쟁사와 우월한 위치에 경쟁할 수 있는 경쟁우위를 창출하고 지속적으로 유지, 강화시킬 수 있는 방안에 초점 경쟁우위는 그 구축에 있어 많은 시간과 노력이 투자되는 만큼 그에 의한 마케팅 전략은 매우 강력하며 기업의 노력에 따라 ...
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