해피레포트 - [경제경영] 성적 소구를 이용한 광고

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :성적 소구를 이용한 광고.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : image 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.02.26 / 08.02.26 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 500 원

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성적 소구를 이용한 광고(패션, 식품을 제외한 제품군 광고 자1. 광고(...

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성적 소구를 이용한 광고(패션, 식품을 제외한 제품군 광고 자1. 광고(advertising) 광고는 시대와 사회에 따라서, 또 학자에 따라서 조금씩 다르게 정의되고 있기 때문에 한가지로 정의하기가 힘들다. 하지만 대부분의 사람들은 학자가 아니더라도 광고가 무엇인지에 대해서는 어렴풋이나마 알고 있다. 간략하게 정의를 해보자면 광고(advertising)란, 이름을 명시한 광고주가 대가를 지불하고 아이디어, 제품, 서비스에 관한 정보를 비인적 대중매체를 통하여 표적고객에게 전달하거나 설득하여 구매를 유도하기 위한 마케팅 커뮤니케이션 수단이다. 현대 자본주의 사회에서 기업들은 자사의 제품과 자사의 이미지를 판매하여 최대한의 이윤을 창출하기 위해 노력하고 있다. 수많은 기업들의 경쟁 속에서 자사의 강점을 보여주기 위해 다양한 방법과 매체로 소비자들에게 광고를 하고 있으므로 그야말로 현대인은 광고의 홍수 속에서 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 더욱 효과적으로 기억에 강하게 그리고 오래 남도록 하기 위해 인간의 심리와 문화, 관습 등을 파악한 기업들의 기발한 아이디어 속에서 소비자는 현명하게 받아들일 줄 알아야 할 것이다.2. 광고의 기능 광고는 소비자들의 판매수요를 증가시키는 것을 목적으로 광범위한 소비자들에게 자사의 신제품에 대한 정보를 제공하고 설득하여 구매를 하게끔 하는 기능 외에도 경제적, 사회적 측면에서 다음과 같은 중요한 기능들을 한다.· 고객을 확보하는 과정에서 기업 간 경쟁을 촉진하여 제품의 가격 및 품질 향상을 가져와 결과적으로 경제발전에 기여한다.· 합리적인 메시지를 전달해서 소비자들에게 바람직한 소비행동이나 이념을 심어줌으로써 풍요로운 사회를 이루게 하는 사회 복지적 기능을 한다.· 소비자의 욕구에 맞는 차별화된 메시지를 전달하여 기존 고객을 유지하고 고객의 상표 충성도를 높이며 신규 고객을 획득하는 기능을 한다.· 소비자뿐만 아니라 소매상들에게 믿음을 줌으로써 제품의 유통을 원활하게 ...

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