해피레포트 - [경제경영] kn1134999 성공브랜드 사례 / 도니라이크 DONNIELIKESDAEHYU

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :kn1134999_성공브랜드사례.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : image 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.02.20 / 08.02.20 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 500 원

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도니라이크 DONNIELIKESDAEHYUN HISTORY대현은 1977...

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도니라이크 DONNIELIKESDAEHYUN HISTORY대현은 1977년 페페라는 여성정장브랜드로 런칭하여 20여년의 가까이 오면서 마르조, 씨씨, NICE CLAUP, ZOOC, 모조, 도니라이크, 스푼등 여러 브랜드를 런칭하면서 성장해온 기업이다.이런 대현이 2천년을 맞이하여 새로이 거듭나기 위한 모색을 하고 있다.모기업(주)대현이나 자회사 대현인터내셔널, 패션기업 대현은 99년 2천년도에 걸쳐 국내 캐주얼시장을 장악할 계획을 세우고 있고 여성정장 브랜드인 페페는 블루페페라는 신선한 이미지로 다가서고 있다.최근 대현은 Sports 와 Easy 라는 캐주얼시장의 대세를 놓고 가장 주목 받고 있는 회사이다. 여기서 관심을 갖고 볼 만한 브랜드는 99년 가을 신규런칭하는 브랜드 「스푼(Spoon)」과 같은 시즌 리 런칭하는 「도니라이크(DONNIELIKES)」다. 스푼은 스포츠 캐주얼로 도니라이크는 이지캐주얼로 승부수를 던지고 있다. 대대적인 리뉴얼을 실행하는 도니라이크는 국내초유의 캐주얼브랜드를 만들겠다는 포부를 보이고 있어 특히 관심을 모으고 있다.클럽모나코에서 자리를 옮긴 오현주부장이 디자인을 총괄하고 있고 영업은 전상기부장이 도니라이크 외에도 「MOJO」「ZOOC」등 대현내 3개 브랜드의 생사를 걸머지고 있는 신윤건이사가 이를 총괄 지휘하고 있다.DONNIELIKES☞ Concept도니라이크는 유니섹스캐주얼에 바탕을 두었으며 처음 컨셉은 미니멀, 클래식 엘레강스, 페미닌, 리치함등에 두었다면 리 런칭된 도니의 이미지는 기존의 틀에서 약간 수정이 된 캐주얼브랜드를 collection line과 베이직한 casual line 그리고 스포츠마인드가 표출된 sports line으로 3등분해 제대로 풀겠다고 한다. 프라다를 입어도 바나나 리퍼블릭을 입을 수 있듯이 국내에서는 도니를 입을 수 있도록 품질과 감도를 보장한다. 시즌마다 치노 베이직이 강화될 수도 있고 스포츠라인이 더 강화될 수도 있는 도...

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