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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :kn1134572_참나무통_맑은소주의_성공에_영향을_끼친_거시적_환경요인.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : image 문서뷰어 : 
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- - 참나무통 맑은소주의 성공에 영향을 끼친 거시적 환경요인 - 참나무통 맑은소주의 성공에 영향을 준 거시적 요인으로는 우선 국민소득의 증가로 인한 소비자들의 취향의 변화라고 볼 수 있다. 이 브랜드가 처음 출시되었던 96년에서부터 97년까지, 1인당 국민소득 1만달러 시대를 맞이하면서 소비자들은 상품의 가격보다는 품질에 더욱 관심을 가지게 되었으며, 한국에서 가장 대중적인 술로 평가받고 있던 소주시장에서도 고품질, 고급화를 표방하는 프리미엄급 소주시장이 점차 확대되었다. 이에 이 시기에 맞추어 출시된 ‘참나무통 맑은소주’는 소비자들에게 숙성의 맛을 가진 소주라는 새로운 이미지를 가지고 어필할 수 있었다. 또한 환경적 측면에 있어서도 제품 디자인 및 브랜드 네임에서 연상되는 맑고 깨끗한 이미지가 환경친화적 상품을 중시하는 소비자들에게 좋은 인상을 준 것으로 보인다. 그리고 97년 한국여성경제인연합회의 조사에 따르면 경영자층에서는 양주보다는 맥주나 소주를 즐겨 마시며, 이중 소주는 ‘진로’ 브랜드를 가장 선호하는 것으로 나타났는데 참나무통이 이런 소비자들을 주요 대상으로 설정한 것도 주효했던 것으로 보인다.- 향후 경쟁전략에 관하여 - 97년까지 고급소주시장에서는 단연 ‘참나무통 맑은소주“가 선두를 유지했다. 보해양조의 ’김삿갓‘보다 3개월 늦게 나왔지만 파죽지세로 시장을 넓혀 96년말에는 고급소주시장의 47%에 달하는 판매량을 기록했으며 97년 5월까지 총 1만8천7백98kl의 참나무통을 판매해 거의 독점과 다름없는 80%의 시장점유율을 기록했다. 하지만 97년 이후, 고급소주시장이 전체 소주시장에서 차지하는 비중이 96년의 5.1%에서 6.3%로 커짐에 따라 경쟁사들이 참나무통과는 다른 이미지와 새로운 기술을 표방하며 잇따라 출시한 ’곰바우‘, ’청색시대‘등 새로운 제품들로 인해 이러한 독주는 추격의 위협을 받게 되었으며 업계측에서 참나무통의 전성시대가 오래가지 않을 것이라는 예측을 낳게 했다. 그러나 97년말, IMF체제로 인한...
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