해피레포트 - [경제경영] 스타벅스와 로즈버드 비교

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :스타벅스와로즈버드비교.doc 문서분량 : 22 page 등록인 : commander03 문서뷰어 : MS-워드뷰어프로그램 등록/수정일 : 08.02.03 / 08.02.03 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 900 원

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보고서설명
스타벅스와로즈버드비교

본문일부/목차
<목차> ▶스타벅스의 연구 배경과 목적 3 ▶기업소개 3 ▶회사연혁 4 ▶매출현황 5 ▶SWOT 분석 6 1. 내부 환경 분석 6 2. 외부 환경 분석 9 ▶S T P 분석 11 1. 시장 세분화 11 2. 표적 시장 결정 11 3. 포지셔닝 12 ▶4P’s 분석 13 1. Product 13 2. Price 15 3. Place 15 4. Promotion 16 ▶성공요인 16 스타벅스 3P’s 17 ▶해외 진출 사례 20 ▶결론 21 . . .◎스타벅스의 연구 배경과 목적◎ - 스타벅스 효과로 침체되어 있던 커피 시장을 부흥시킨 기업인 스타벅스의 해외 시장 진출전략을 알아보고자 함. - 전 세계적으로 빠르게 확산되고 있는 스타벅스의 독특한 경영 전략의 성공 요인을 알아봄 - 한국의 커피 문화를 바꿔가고 있는 ( Take-out, 고객 맞춤형 커피) 스타벅스의 경영 전략을 통해 후발 업체인 토종 기업들의 나아가야 할 방향을 모색함 미국의 커피는 그 동안 별다른 인기를 누려 오지 못했다. 하지만 둥근 녹색 상표가 새겨진 흰색 종이컵에 따라먹는 스타벅스(Starbucks) 커피 는 성공적인 브랜드 구축의 대표적 사례로 평가 받고 있다. 흔히 행해지는 TV나 신문 광고에 비중을 두지 않고도 스타벅스가 마케팅 측면에서 성공한 비결은 다행히 이미 고급 커피의 대중화를 원하는 두터운 잠재 고객층이 있었기 때문이다. 기존 인스턴트식 커피와의 차별화를 통해 그간 경험하지 못했던 강렬한 향(香)의 커피와 잔잔한 음악, 조명이 깔린 안락한 분위기의 장소를 제공한 덕이다. 성공을 반영하듯...

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