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글로벌제품개발과 마케팅활동의 조정을 주제로 하여 작성된 파워포인트 발표자료 입니다. 이 자료는 제가 최선을 다해 작성한 자료입니다. 지금 가격에 이 자료를 선택하시고 나서 후회하실 일은 없으리라 생각됩니다.
본문일부/목차
[목차]

1. 서론

2. 글로벌제품과 서비스의 설계
(1) 글로벌화와 현지화간의 갈등
(2) 글로벌제품과 서비스의 개발
(3) 진정한 글로벌 제품

3. 해외시장에서의 마케팅믹스전략
(1)글로벌 마케팅 전략
(2) 제품의 포지셔닝
제품- 글로벌화 vs 현지화
(3) 촉진전략 - 광 고
광 고- 글로벌화 vs 현지화
(3) 유통전략
(4) 가격정책

4. 결론 및 요약


[본문일부]

2. 글로벌제품과 서비스의 설계

(1) 글로벌화와 현지화간의 갈등
** 글로벌화의 필요성
-비용의 절감
-제품 품질의 향상
-소비자의 욕구향상, 만족도 증가
-경쟁수단 강화
** 현지화의 필요성
-현지국 소비자의 다양한 욕구 충족
-국가간 문화적 정치적 차이
-Levitt : 소비자의 수요가 빠른 속도로 동질화 – 완벽하게 형성되지 못함

(2) 글로벌제품과 서비스의 개발
** 글로벌 제품 이란
-완벽하게 동일한 제품이 아니다
-현지시장에 맞는 변형과정을 포함한다
** 글로벌화와 현지화의 동시 추구
-실패사례 - GM과 Ford
-성공사례 - Toyota, McDonald, Yahoo
** 글로벌한 제품과 서비스를 개발하는 방법
-글로벌시장을 염두에 두고 제품과 서비스 개발 : Canon, Toyota
-이미 표준화된 제품 또는 서비스를 각국의 시장환경에 적응시키는 것
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