해피레포트 - [경영학] 배너 광고와 DB 마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :배너 광고와 DB 마케팅.hwp 문서분량 : 20 page 등록인 : bellezard 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.12.16 / 11.07.11 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,200 원

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보고서설명
배너 광고란 네티즌의 호기심을 자극하여 프로모션을 하고자 하는 사이트로 링크할 수 있도록 유명 사이트에 설치된 광고물을 통칭하며, 데이터베이스 마케팅이란 관련 정보를 데이터베이스로 구축하여 마케팅에 활용하겠다는 것을 말합니다. 본 글은 이러한 배너 광고와 테이터베이스 마케팅에 대해서 각종 그림을 사용하여 일목요연하게 설명하고 있는 글입니다.

본문일부/목차
[목차] 제1절 배너 광고 Ⅰ. 배너 광고란? Ⅱ. 배너 유치 사이트 유형 1. 검색 사이트 & 언론(신문, 방송)사 사이트 2. 인터넷 광고 전문 사이트 3. 일반 정보 제공 사이트 (Content Provider) 4. 온라인 게임 사이트 5. 온라인 커뮤니티 사이트 6. 이메일 광고 Ⅲ. 배너 광고의 제작 원칙 1. 타켓을 명확히 하라 2. 좋은 위치를 선점하라 3. 질문을 던지고 초대를 해라 4. 움직이는 배너를 개발해라 5. 클릭으로 인해 얻어지는 이익을 명확히 제시해라 6. 최소한 2주 간격으로 혹은 2개 이상의 배너를 순환시켜라 7. 가장 익숙한 것이 효과적이다 8. 평가를 두려워 하지 마라 9. 밝고 화려한 축제를 열어라 10. 카피는 간단 명료하게 써라 ■ Olean사의 사례 (http://www.olean.com/) Ⅳ. 우수 배너 사례 분석 1. 필립스 2. 매크로미디아 3. BORDER.COM 4. Forbes 5. IBM 제2절 DB 마케팅 Ⅰ. 데이터베이스 마케팅이란? Ⅱ. Data Mining Ⅲ. 데이터베이스 구축 1. 기본 신상 정보 2. 거래 정보 3. 기호 정보 (1) 개인 신상 정보의 신뢰도 확보 (2) 사용자 정보 제공에 대한 이익 제공 (3) 구축 정보에 대한 보안 유지 Ⅳ. 데이터베이스 마케팅 사례 1. 하이퍼넷의 사례 2. Yahoo의 사례 3. 일반 기업의 응용 사례 [본문일부] Ⅰ. 배너 광고란? <그림#1> 1994년 스탠포드대학의 Filo와 Yang이 Pet Project라는 이름으로 Yahoo라는 검색서비스를 실시하기 시작한 후, InfoSeek (http://www.infoseek.com/), Lycos (http://www.lycos.com/) 등의 검색 서비스들이 대거 등장하게 되었습니다. 네티즌들인 이러한 검색 서비스를 통하여 원하는 정보를 찾기 시작했고, 하루 10만여개의 사이트들이 새로이 등장하는 인터넷 비즈니스 업계에서는 단순한 카테고리에의 등록보다 더 강력한 사이트 프로모션의 방법을 찾기 시작했습니다. 이러한 움직임들이 검색 사이트, 언론 사이트 등, 네티즌들의 왕래가 잦은 사이트를 중심으로 `깃발(Banner)`을 꼽는 작업을 시작하게 되었습니다. 1996년 미국에서 웹상에서 배너를 유치할 수 있는 공간을 확보한 업체들의 모임인 IAB(Internet Advertising Bureau)가 결성되고 광고 비용, 배너 사이즈에 대한 연구를 통하여 표준안을 제시하기 시작했습니다. 일반적으로 배너 광고란 다음의 <그림 #2>에서 볼 수 있듯이 네티즌의 호기심을 자극하여 프로모션을 하고자 하는 사이트로 링크할 수 있도록 유명 사이트에 설치된 광고물을 통칭합니다. <그림 #2> Ⅱ. 배너 유치 사이트 유형 일반적으로 배너 광고는 네티즌의 왕래가 잦은 곳에 하는 것이 상식입니다. 그래서, 초창기에는 주로 검색사이트들이 배너 광고를 유치했으나, 최근에는 다양한 배너 유치 사이트들이 등장하게 되었습니다. 따라서, 어떤 사이트에 어떤 목적의 배너를 게재할 수 있는가를 파악하는 일은 중요합니다. 다음은 배너 광고를 유치하는 사이트들을 유형별로 구분해 본 것입니다. 1. 검색 사이트 & 언론(신문, 방송)사 사이트 가장 일반적으로 배너 광고를 게재할 수 있는 유형의 사이트로, 가장 많은 Impression를 나타내고 있습니다. 특정 그룹을 정하지 않고 불특정 다수의 네티즌을 대상으로 하는 배너 광고에 적합한 사이트입니다. Yahoo, Lycos, AltaVista(이상 외국), 심마니, 네이버(이상 국내)등의 검색사이트들이 광고 배너를 유치하고 있습니다. 일반적으로 가장 비싼 광고료를 지불하게 되는 사이트입니다. 인터넷상의 광고게재료는 보여지는 횟수(View)와 클릭수(Click)에 비례합니다. 2. 인터넷 광고 전문 사이트 최근 증권가를 강타하고 있는 주중에 `골드뱅크`라는 업체가 있습니다. 국내에 몇안되는 인터넷업체의 주식이라는 프리미엄을 얻어 그 가치가 껑충 뛴 업체입니다. 골드뱅크는 골드뱅크 사이트의 광고 배너를 보고 클릭하면 그 횟수의 누적에 따라 사용자들에게 돈을 지급하는 방식으로 배너의 노출 및 클릭율을 높여나간 아이디어 업체입니다.

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