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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[경영학] 정성조사에 대한 발표자료입니다.ppt 문서분량 : 22 page 등록인 : drytiger 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 07.12.11 / 07.12.11 구매평가 : 
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- Copyright 2004 ACNielsen a VNU business 정성조사의 이해 정성조사의 철학적 배경 Spontaneous Reasoned, conventional Preconscious Concealed, personal Intuitive Unconscious Aware Non-Aware Communicable Non-Communicable Public Private 정성조사의 철학적 배경 뇌의 기능의 2가지 측면이성적 감성적많은 행동의 동기들은 감정적이거나 무의식적인 경우가 많으므로언어로 표현되기 어려운 것들이 많다 심리학의 연구방법론이나 이론을 도입하여 표면적이 아닌 심층적인 내면을 이해하고자 한다 좌뇌 우뇌 창의력 정서 통합적 사고, 지각 사고 학습 지성 분석적 사고, 언어, 과학 선택된 소수의 타겟을 대상으로 한다 비정형화된 기법을 사용한다 소비자의 행동을 측정하는 것이 아니라 소비자의 의식 저변을 이해하고 탐색한다 이성적이고 표면적인 반응을 넘어선 심층적 진단으로 이해의 깊이를 추구한다 정량조사를 위한 가설설정과 예비적 정보를 수집한다 소비자 언어를 발견하고 확인한다 정성조사는 뫗ゾ昰 (What) 보다는 소비자 행동 뫠缺 (Why) 를 알아보는 데 목적이 있다 정성조사 정성조사와 정량조사는 상호 보완적인 관계 정성조사 소비자의 개인적인 측면 이해 발견 진단 통찰 적은 규모의 타겟 대상 비정형화되고 융통성있는 진행방법 그룹 진행 가이드 준비 소비자의 반응 중심적 가설설정 및 예비적 정보의 수집 정량조사 소비자를 대중시장으로 측정 대규모의 샘플 대상 정형화되고 사전 결정된 진행방식 구조화된 질문지 이용 질문 내용 중심적 통계적 수치에 의한 가설검증 정성조사는 정량조사 전에 해야 하나, 후에 해야 하나 그것은 조사목적에 달려 있다. 양쪽 모두 가능하다 1. 만일 시장상황 - 소비자들이 그 제품에 대해서 어떠한 의견을 갖고 있으며 그것을 어떻게...
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