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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :PPL수정, 간접광고와 소비자행.ppt 문서분량 : 19 page 등록인 : behappy20 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 07.12.07 / 07.12.07 구매평가 : 
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- 간접광고와 소비자행동 목 차 1.PPL의 정의 - 간접광고 PPL 2.PPL의 역사 - PPL의 History 3.PPL과 소비자행동론 4.PPL의 영향력-소비자는 얼마나 PPL을 기억하고 있을까 5.PPL 사례 6.결론- 간접광고의 바람직한 운용을 위해 간접광고 PPL - Product Placement의 약자로서 특정 기업의 협찬을 대가로 영화나 드라마에서 해당 기업의 상품이나 브랜드 이미지를 끼워 넣는 광고기법 - 기업측에서는 화면 속에 자사의 상품을 배치, 관객(소비자)들의 무의식 속에 상품 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시킬 수 있고, 영화사나 방송사 에서는 제작비를 충당할 수 있어 「누이 좋고 매부 좋은」 방법 간접광고 PPL 영화, 드라마 등에 상품을 등장시키는 간접적으로 광고하는 마케팅 기법의 하나. 원래는 영화나 드라마를 제작할 때 소품 담당자가 영화에 사용할 소품들을 배치하는 업무를 뜻하던 용어이었으나, 최근 이의 광고 효과가 두드러지게 나타남에 따라 광고를 노리고 영화에 제품을 등장시킨다는 의미로 쓰이고 있다. 브랜드 광고 PPL의 History PPL은 1945년 미국 헐리우드 영화 멝ildred Pierce`에서 Joan Crawford가 버번 위스키를 마시는 장면에서 처음 사용 본격적인 PPL은 82년 개봉한 스티븐 스필버그의 멐T뮪 `Reese`s Pieces`라는 초콜릿 캔디는 개봉 3개월 만에 66%의 매출 신장을 기록해 PPL의 효력을 증명 국내에서는 90년대 초반부터 PPL이 도입되기 시작했는데, 최민수 심혜진 주연의 영화 결혼이야기 가 PPL의 효시 간접광고와 소비자행동론 - 소비자에게 합리적인 선택을 제한하는 간접광고 드라마나 영화 등의 간접광고의 경우는 시청자들의 동질감이나 혹은 극중 배우에 대한 신뢰등이 결합하면서 간접광고의 내용...
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