해피레포트 - [경제경영] iPod / / 보 고 서 / APPLE iPod 마케팅 ..

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :iPod, ltbr gt보 .hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : behappy20 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.12.07 / 07.12.07 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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보 고 서 APPLE iPod 마케팅 사례 분...

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보 고 서 APPLE iPod 마케팅 사례 분석 목 차 1. 조사의 목적 2. 회사 제품소개 3. iPod의 마케팅 전략 4. 한국시장에서의 iPod 5. 우리들의 제안 (한국시장 공략 iPod의 미래전략) 1. 조사의 목적 - 최악의 상황이었던 애플을 회생시키는데 결정적인 역할을 수행한 iPod의 마케팅 전략 분석 - 한국 시장에서 iPod가 선전하지 못하는 이유를 분석하고, 한국에서의 성공적인 입지를 위한 대안전략 제시 - 향후 iPod의 지속적인 성장과 해외에서의 안정적인 수요확보를 위한 현실적 전략방안 제시 2. 회사 제품소개 (1) 회사소개 - 애플 - 스티브 워즈니악과 스티브 잡스가 1974년에 설립. - 발전 애플컴퓨터가 컴퓨터업계를 주도하게 된 것은 77년 애플Ⅱ를 출시하면서 부터다. 80년 기업공개를 한 이후 애플컴퓨터는 82년 PC업체 최초로 10억달러 매출을 달성하는 등 초고속 성장했다. - 위기 잘나가던 애플이 위기를 맞은 것은 81년 IBM의 개인용 컴퓨터에 밀리면서 시작됐다. 그 뒤 84년에 IBM호환 PC에 컴퓨터업계 선두자리를 내준 뒤 사세가 하강곡선을 그렸다. 이후 출판과 그래픽분야에서 독보적 위치를 차지하던 애플은 90년대 들어 마이크로소프트사와 윈텔의 협공으로 시장 점유율이 95년 9.4%에서 97년 3%까지 떨어졌다. - 극복 위기를 구해낸 사람이 창업자 스티브 잡스였다. 잡스는 그 자신이 코카콜라에서 영입한 존 스컬리 전 사장에 의해 85년에 회사에서 쫓겨나 넥스트라는 별도의 컴퓨터 회사를 차렸으나 상업적인 성공을 거두지는 못했으며, 1986년에는 픽사(Pixar)를 인수하여 차세대 운영체제를 갖춘 컴퓨터 개발을 시도했으나 실패했다. (그러나 픽사는 훗날 애니메이션 `토이스토리`의 원형이 되는 `틴토이`를 만들어 아카데미상 단편 애니메이션상을 ...

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