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  • [신문방송, 캠페인, 선거] 17대 총선 캠페인에 대한 전략 연구--‘TV 정치’ PR과 인터넷 정치 참여를 중심으로-

  • 캠페인전략@10,22[1][1][1].hwp
  • 등록인 sky1895
  • 등록/수정일 07.12.07 / 07.12.07
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보고서설명
대한민국 17대 총선 캠페인의 전략에 대한 17대 총선에서 드러난 동향을 각 당별로 살펴보고, 성과와 그 한계점을 조망한다.
본문일부/목차
대의민주주의 제도의 핵심은 공중이 선거를 통해 자신들의 대표를 선출하는 과정이다. 공중의 입장에서 보면 선거는 정치 참여의 중요한 수단인데, 민주주의 과정은 선거와 선거 과정에 모든 것이 함축되어 있다. 선거는 민주주의 과저에서 또 다른 중요한 차원을 갖는다. 선거의 1차 목적은 책임 있는 정부 관리를 뽑는 일이다.
이번 17대 총선은 크게 두 가지 성격을 지닌다. 우선 정치권 변화 시도에 대한 평가다. 정치권은 국민의 정치 불신이 최고조에 달한 시점에 선거 국면에 돌입했다. 각종 부정, 비리 연루와 기득권 집착 등 총체적 구악과 구태를 되풀이한 탓이다.
각 당은 “바뀌지 않으면 끝장”이라는 절박감에서 ‘공천 물갈이’ 등 자기변신을 경쟁했다. 그러나 국민은 결국 40여 석에 불과한 우리당의 손을 들어줬다. 개혁을 표방한 신생 정당이 압도적 지지를 받은 것이다. 변화 흐름에 뒤쳐지는 정치집단은 앞으로 살아남기 힘들다는 유권자 ‘경고’로 받아들여진다.
노무현 정부에 대한 ‘중간평가’도 이번 선거의 특성이다. 물론 노 대통령 재신임 문제도 걸렸다. 특히 선거 한 달 전 대통령 탄핵이라는 헌정 초유의 사태가 빚어져, 주간평가의 비중은 배가됐다. 우리당의 ‘탄핵 심판론’이 선거 최대 이슈로 부각된 것이다.
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