해피레포트 - [경영,인문] 마케팅이론

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅레포트.hwp 문서분량 : 23 page 등록인 : junga817 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.11.30 / 07.11.30 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,000 원

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보고서설명
마케팅이론

본문일부/목차
Ⅰ . 서 론 1. 한국의 소비 트렌드 변화 (1) 철저히 이기적인 소비 (2) 소비자의 자긍심 제고 (3) OR가 아닌 AND의 가치 (4) 예측하기 힘든 소비 패턴 (5) 사라진 소비 대상의 세대 간 격차 2. 전략 개발과 계획수립 Ⅱ . 기회분석과 전략개발 1. 소비자 분석 (consumer analysis) (1) 소비자 분석 (2) 소비자 세분화(segmentation) 2. 시장 분석 (market analysis) (1) 제품수명주기(PLC) (2) 시장 분석 3. 경쟁 분석 (competition analysis) (1) 시장선도기업(market leader)의 경쟁전략 (2) 도전기업(market challenger)의 경쟁전략 (3) 추종기업(market follower)의 경쟁전략 (4) 틈새추구기업(nicher)의 경쟁전략 4. 유통 채널 분석 5. 예비적 마케팅 믹스 수립 (1) 제품 관련 결정 (Product) (2) 가격 결정 (Price) (3) 유통 방법 결정 (Place) (4) 프로모션 결정 (Promotion) Ⅲ . 마케팅 믹스의 개발 1. 고객을 사로잡는 DB마케팅 전략 (1) 마케팅 DB의 구축이 성공의 전제조건 (2) 유용한 마케팅 데이터베이스의 요건 (3) 마케팅 데이터베이스 구축시 고려사항 (4) DB마케팅 전략 2. 니치(틈새)마케팅의 차별화 전략 (1) 제품 및 서비스의 차별화 (2) 고객 서비스의 차별화 (3) 유통 경로의 차별화 (4) 커뮤니케이션의 차별화 (5) 가격 차별화 3. PPL 마케팅 (1) PPL의 목표 (2) PPL의 특징 4. 고객 중심의 인터넷 마케팅 (1) 패러다임의 변화 (2) 인터넷 마케팅 전략의 수립 (3) 인터넷 마케팅 전략의 활용 5. 공익 마케팅 (1) 성공적인 공익 마케팅을 위한 지침 6. 감성 마케팅 (1) 감성마케팅의 종류 (2) 감성과 고객 7. 서비스 마케팅 (1) 눈에 보이는 서비스 (2) 언제나 한결같은 서비스 (3) 서비스맨은 만능 재주꾼 8. 구전 마케팅 (1) 네트워크간의 상호작용 이해 (2) 소비자 유형에 따른 접근 방법 (3) 제품 특성에 따른 구전 목표 설정 (4) 인구통계적 변화 트렌드를 파악 (5) 다른 커뮤니케이션 도구와의 시너지 효과 Ⅳ . 결 론

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