해피레포트 - [국제경영] 다국적 주류기업 디아지오의 국내시장 진출 전략

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[국제경영]Diagoe의 국내시장 진출전략.ppt 문서분량 : 25 page 등록인 : iam2an 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.11.22 / 07.11.22 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 3,000 원

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보고서설명
국제경영, 다국적 기업, 주류산업, DIAGEO에 관련된 프리젠테이션으로서 콘텐츠나 비쥬얼 적인 면에서 우수하다고 생각하며, 물론 만점을 받은 자료입니다. 별도로 작성한 분석자료 `다국적 주류기업 디아지오의 국내시장 진출전략`이란 제목의 한글파일을 따로 올립니다. 다국적 기업이 외국시장에 진출시의 전략에 대한 분석자료로서 주류시장에서 디아지오(DIAGEO)라는 기업이 국내시장에 진출하게 된 과정을 모델로 하였습니다.

본문일부/목차
세계 주류시장의 현황을 주종별, 기업별 분석과 함께 세계주류 기업들의 M&A 과정으로 살펴보며, 그 시장에서 점유율 1위를 차지하고 있는 다국적 주류기업 DIAGEO의 경영전략과 또 DIAGEO가 국내시장에 진출하게된 과정, 성공적인 진출 요인에 대해 분석하였다. 마지막으로 현재 DIAGEO가 안고있는 위기에 대한 나름의 타개책과 함께 향후 주류시장의 변동요인을 예측해보았다. 1. 세계주류시장의 현황 - 주종별 세계시장, 국내시장 - M&A를 통한 세계주류기업의 재편과정 2. 디아지오의 글로벌전략과 브랜드 - strategy,market, brand - 글로벌 브랜드 3. 디아지오의 국내시장 진출 4. 성공적인 국내시장 진입요인 - 브랜드 - 인수합병 - 조니워커스쿨 - 시민사회활동 - 온라인 마케팅 5. 디아지오의 위기와 대책 - 국세청 무자료거래 조사 - 시장내 경쟁 심화 - 뉴브랜드론칭실패 - WHO주류규제 추진 6. 향후 주류시장의 전망 - 비증류주시장확대 - 한미FTA 영향 - 주세율변동에 따른 소비패턴 변화 7. 결론 및 디아지오의 과제

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