해피레포트 - [경제경영] PB 제품의 구매선호도 영향요인 13

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :PB제품의 구매선호도 영향요인.hwp 문서분량 : 13 page 등록인 : samsinclub 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.11.13 / 07.11.13 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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PB제품의 구매선호도 영향요인 요 약 최근 유통시장의 개방과 외국의 ...

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PB제품의 구매선호도 영향요인 요 약 최근 유통시장의 개방과 외국의 대형 유통업체의 국내 진출과 대형 도·소매점의 등장 등으로 인해 국내외 유통환경의 급격한 변화가 일어나고 있다. 또한 IMF체제 이후 제품에 대한 소비자의 실용적이고, 합리적이며 가치 지향적인 구매 행동이 증대되고 있고, 제품의 가치를 고려해서 보다 저렴한 제품을 구매하려는 계획구매가 증가하고 있다. NB제품에 비하여 가격이 저렴하다는 경쟁우위만을 지니고 있던 과거의 전통적인 PB제품개념과는 달리 품질면에서 NB와 유사하거나 혹은 그보다 더 월등하면서도 가격면에서는 다소 저렴한 PB에 대한 관심이 증대되고 있다. 그러나 현실적으로 PB제품은 수입 및 라이센스 브랜드 중심으로 전개되고 있으며, 고객의 욕구에 대한 탐색 및 개발전략도 부족하다. 따라서 본 연구에서는 이론적으로는 PB제품과 관련된 선행연구를 토대로 선택한 변수들, 즉 가격의식성, 정보탐색·경험, 품질지각 등이 PB제품 구매선호도에 어떻게 영향을 미치는지에 대하여 가설들을 설정하였다. 가설검증을 위하여 PB제품의 실제 구매경험이 있는 주부를 대상으로 하였다. 대상으로 설문조사를 실시하였고, 이러한 자료들을 토대로 연구가설들을 실증분석 하였다. 이렇게 함으로써 PB제품에 대한 지식이 부족한 대형 도·소매업체들에게 보다 효율적인 PB제품의 활용방안을 제시하고자 하였다. Ⅰ. 서 론 PB제품은 기존의 NB제품에 비해 가격이 70% 수준에 머물러 소비자의 소득 변화와 소비행동변화에 탄력적으로 대응하여 제품을 개발하고 시장에 판매를 확대하여 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 있다는 점에서 하나의 틈새시장으로 자리잡아 가고 있다. 또한 유통업자의 자체상표 개발은 타점포와 차별화 할 수 있는 전략적 요인으로서 유통업자의 제품기획 및 판매 경쟁력을 높일 수 있는 하나의 전략으로 평가되고 있다. 한편, NB제품에 비하여 가격이 저렴하다는 경쟁우위만을 지니고 있던 과거의 전통적인 PB제품 개념과는 달리, 최근에는...

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