해피레포트 - [사회학] 포스트모던 광고의 특징- 패러디

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :11[1].hwp 문서분량 : 8 page 등록인 : gksqksehrk 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.11.12 / 07.11.12 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 1,700 원

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보고서설명
모든 광고는 한결같이 자사 상품의 특성이나 장점을 강조하는 메시지를 담게 마련이다. 이 때 소비자들은 너무나 확연히 드러나는 의도성에 식상하고 거부감마저 갖게 될 수 있다. -마케팅이론의 소비자 의사결정과정에서는 이를 대조효과(소비자가 광고의 메시지가 의도적인 것을 파악하여 정보 그대로를 반대함)라고 한다. 그러나 최근에 등장하는 광고들을 보면 전혀 상품과는 무관한 듯 애매모호한 메시지를 전하는 반면에 메시지보다는 전혀 상품과는 무관한 듯 보이는 이미지들로 하여금 제품을 대변하도록 한다. 이처럼 최근의 광고는 반 형식적이며 비합리적인 소구를 이용, 미래와 현재의 혼합, 획일화 거부, 시간과 공간의 해체, 메시지가 실종된 스토리 구성 등의 기법이 사용되어 소비자들에게 어떤 낯설음을 제공하면서 그 효과를 높이고 있다. 한마디로 X세대의 정서를 그대로 표현해 내고 있다고 볼 수 있는 것이다. 설명적이고 진부한 해석이나 언어 메시지를 거부하는 X세대의 의식과 라이프스타일을 반영한 광고는 포스트모더니즘의 특징 그대로라고 해도 과언이 아니다. 특히 광고에서 나타나는 패러디 현상은 빈번하게 이용되고 있는 문화적 특징이

본문일부/목차
< 목차 > Ⅰ. 서론 Ⅱ. 본론 1. 이론적 배경 1)포스트모더니즘 2) 패러디란 무엇인가. 3) 광고와 패러디 2. 한국의 패러디 광고 사례 1) 영화의 패러디 2) 미술작품 패러디 3) 최근 패러디 경향 Ⅲ. 결론 패러디 추세는 ‘포스트모더니즘’ 이론에 의거한다. 포스트모더니즘은 모더니즘의 연장선으로 후기모더니즘으로 보는 관점과 탈(脫)모더니즘 /반(反)모더니즘으로 보는 관점이 있다. 전자의 관점으로는 포스트 모더니즘을 모더니즘이 한결 더 발달된 형태에 지나지 않는다고 보고, 후자의 관점으로는 포스트모더니즘이 모더니즘의 비판적 반적용으로서 새로운 예술 전통이나 이론을 생성한다고 본다. 그러나 일반적으로 포스트모더니즘이 모더니즘 후기에 모더니즘에 대한 회의에서 시작되었다는 것으로 볼때 후자의 견해를 받아들이는 것이 보통이다. 모더니즘이 이분법적사고, 개인주의, 이성중심주의, 과학적, 합리적 특성을 가지는 것에 반하여 포스트모더니즘은 관습적이고 진부한 것들로부터 벗어난 탈중심적, 탈권위주의적이며 탈구조적, 다원적인 특징을 가지며 전통적인 것과는 본질적으로 다른 어떤 파격적이고, 혁신적인 것을 의미한다. 포스트모더니즘은 음악, 미술, 언어, 등 다양한 영역을 포함한다. 때문에 포스트모던 광고 연구 역시 다양한 관점에서 접근할 수 있다. 이러한 연구로는 김덕자의 ‘기호의 해체 : 포스트모던 광고에 관한 연구’(광고학연구 6권), 신희수 ‘포스트모던 광고에 나타난 음악적 특징 분석:국내 tv광고의 배경음악과 음향효과를 중심으로’(고려대학교 언론대학원 석사학위논문), 송선희 ‘베네통광고의 해체주의적 포스트모던 광고에 관한 연구’(디지털디자인학연구, 9권), 강두필 ‘한국의 포스트모던광고-시각, 색채, 시공간의 분절 및 해체’(시각디자인학연구, 9권)등이 있다. 그러나 이 글은 특히 광고사례연구를 통하여 포스트모던 광고에서 보여지는 ‘패러디’현상에 초점을 맞추고 있다. <<참고>> 남종웅, 박재란 ‘포스트 모더니즘 광고의 표현 디자인에 관한 연구’ 김덕자, ‘기억을 활성화 시키는 영화 패러디 광고’ 김덕자, ‘기호의 해체 : 포스트모던 광고에 관한 연구’(광고학연구 6권) 조경석, 김일철 ‘tv광고의 패러디효과에 관한 연구’(광고학연구 13권) 김병희, 「광고콘텐츠의 신세계」 김상구, 윤여복 역, 「패러디이론」 이화자, 「광고 표현론」 2004-02-04 매일경제 2004-02-06 파이낸셜 뉴스 1999-03-09 디지틀조선 2006-06-07 조선일보 star@mtstarnews.com

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