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  • 사회과학계열

  • [경영학] 초록매실성공전략

  • 웅진식품성공전략.hwp
  • 등록인 gksqksehrk
  • 등록/수정일 07.11.12 / 07.11.12
  • 문서분량 15 페이지
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보고서설명
웅진식품 홈페이지와 웅진서적, 뉴스자료들을 참고로 기업소개와 시장환경을 분석했습니다.

<참고 자료>

웅진식품(주) 홈페이지(wjfood.co.kr)
∘ 2000년 음료시장과 초록매실, 아침햇살
∘ 조운호 대표의 마케팅 성공전략
∙ 웅진식품(주) 마케팅기획부 마케팅팀 팀장 김건우
∙ 웅진식품(주) 사보 `햇살가득한 세상` 6, 7, 8, 9, 11월호
∙ 경향신문, 세계일보, 국민일보, 조선일보, 대한매일, 중앙일보, 동아일보,
한겨레, 문화일보, 한국일보, 매일경제, 내외경제, 서울경제, 한국경제
∙empas.com
∘ 전통음료의 상품화 돌풍-비락식혜
∘ 식음료-신라대학교
∘ 마케팅 성공의 열쇠 과학과 크리에이티브
제일기획 마케팅팀 차장 김대영
본문일부/목차
１.웅진기업 분석
1) 웅진그룹 >>
2) 웅진음료 >>
3) 웅진의 기업정신 >>

2.시장 환경 분석
1) 전체 음료시장의 흐름 >>
- 신규참여 업체 증가
-시장여건분석
- 음료업계의 구조개편
2)음료 카테고리별 시장현황 >>

3. 자사 분석
음료시장 진입기 : 1995년 대추음료 ꡒ가을대추ꡓ
시장 확장기 : 99년 쌀음료 ꡒ아침햇살ꡓ

4. 초록매실의 마케팅믹스 전략
1) 개발 배경 >>
2) STP 전략 >>
3) 제품전략 >>
4) 가격전략 >>
5)유통전략 >>
6) 퍈매촉진 전략 >>

5. 마케팅 성과
 웅진식품의 향후 사업방향
연관검색어
#마케팅성공전략

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