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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 사례 분석.ppt 문서분량 : 15 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 
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- [마케팅] 시장세분화, 표적시장 선택 및 포지셔닝 사례 분석 1981년 시장 진입부터 1990년대 중반까지 - 20~30대 젊은 층이 주요 고객 - 패션구두 시장에서의 캐주얼 브랜드로서의 이미지구축 2. 1990년대 후반 (IMF이후) -사회 전반적인 경기 침체와 소비심리 위축 -보보스의 등장으로 인한 고객의 기호 변화 보보스 ; 부르주아 보혜미안 (Bourgeois Bohemian) = 보보 (Bobo) 아이디어와 지식이 경제 성공에 필수적인, 이를테면 `지적자본`이나, `문화자본 이 중요한 시대에서 보보는 아이디어와 감정을 제품으로 바꿀 수 있는 사람들 을 지칭한다. 3. 뫟동÷訣贅 전략적 포지셔닝 1) 타겟집단 - 20대 중 후반 IT 관련업, 첨단문화 산업 및 전문직 종사자 2) 전략의 핵심 - 창의적, 자유로움, 합리성을 추구하는 `퓨전` 일상화 시장에서 1위 브랜드로 포지셔닝 되고자 함 3) 매체 - 신문 , 잡지 4) 슬로건 - Different Age , Young Age 5) 광고기법 - 이미지 연상법 4. 결과 - 타겟그룹에 융화된 모습을 통해 효과적인 변화를 가져옴 4.영에이지의 브랜드 지향점 멦rue Friend Service - 맞춤형 자산관리 서비스 1. 뫓옜平超퐈 전략적 포지셔닝 1) 타겟집단 - 평범한 40대 가장 2) 전략의 핵심 - 뫚括美 만들어가는 자산 관리 서비스 3) 슬로건 멦rue Friend Service (진정한 친구) 4) 광고기법 평범한 외모에 평범한 가정을 가진 모델선정을 통한 공감대 형성 2. 결과 - 대한민국의 전형적인 40대 가장의 이야기라는 점에서 크게 공감대를 형성 스마트 폰 - 개인 휴대용 단말기 (PDA) + 휴대전화 OS가 탑재돼 고 액정화면의 크기가 2.3...
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