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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 선발 및 후발기업의 마케팅 전략.ppt 문서분량 : 43 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 07.10.18 / 07.10.18 구매평가 : 
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- [마케팅] 선발 및 후발기업의 마케팅 전략 .경쟁전략의 의미와 필요성 경쟁 전략의 과거와 현재 경쟁적 신상품 전략 . 선발기업의 경쟁 전략 . 후발기업의 경쟁 전략 생각해 볼 문제 생각해 볼 문제 생각해 볼 문제 생각해 볼 문제 후발기업의 마케팅전략 대안 현재의 선호와 경쟁패턴에 대응하는 신제품을 출시 (차별화, 정면도전, 시장침투) 고객이 추구하는 편익들의 조합이나 핵심편익을 변화시킬 수 있는 신제품 출시 (재위치화, 대응시장 세분화, 혁신적 세분화) 고객의 편익과 경쟁패턴을 바꿀 혁신적인 제품 출시로 새로운 표준 확립 (제품혁신, 세분시장혁신, 편익혁신) 생각해 볼 문제 1. 소비자 학습의 측면에서 market driving전략의 필요성을 설명해보시오 ; 소비자의 잠재 니즈에 근거한 이미지 정보를 발굴하고, 완전히 새로운 시장을 찾아 선도하는 방법 생각해 볼 문제 시장 주도 전략 (Market-Driving Strategy) 경쟁을 따라가는 전략 경쟁을 선도하는 전략 새로운 게임의 법칙 경쟁자들의 논리를 무너뜨림으로써 competitive advantage를 획득 과 거 현 재 생각해 볼 문제 소비자 학습의 4단계 모형 가설의 형성 증거에의 노출 증거의 지각 기존신념과 증거의통합 기존 신념 수정된 신념 정보환경의 애매모호성 소비자의 친숙도 학습에 대한 동기부여 광고주장 = 가설역할 생각해 볼 문제 2. 시장개척 기업일 경우 전형성을 얻어 여러 가지 이점을 가지는 경우가 많다. 하지만 전형성이 높은 제품이 항상 이점을 가지는 것은 아닐 것이다. 전형성이 높은 제품의 경우 어떠한 상황에서 단점이 있을 수 있는지 생각해보시오. 어떠한 아이템 (상표나 제품)이 그것이 속한 범주를 대표한다고 인식하는 정도 시장을 지배하는 선도 브랜드가 제품군의 전형으로 인식된다 기억에서 브랜드가 인출될 때, 제품...
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