해피레포트 - [마케팅] 공격전략 성공사례 / ZIPEL vs. DIOS LG 전자

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 공격전략 성공사례.ppt 문서분량 : 10 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.18 / 07.10.18 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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ZIPEL vs. DIOS LG 전자의 고품격 양문형 냉장고 디자인 컨셉...

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ZIPEL vs. DIOS LG 전자의 고품격 양문형 냉장고 디자인 컨셉 오래 되어도 싫증이 나지 않는 Solid한 이미지와 볼수록 매력이 있는 Expressive, 사용자가 쓰면 쓸수록 기분이 좋은 User Friendly 개념을 바탕으로한 High Refined (고품격) 디오스(Dios)의 의미 - Deluxe 고급스러움 - Intelligent 지적인 - Optimum 최적의 - Silent 조용한 ZIPEL vs. DIOS 반즈앤노블 vs. 아마존 익스플로러 vs. 넷스케이프 텍사스 인스트루먼트 vs. 질레트 생각해 볼 문제 생각해 볼 문제 생각해 볼 문제 Marketing Strategy [마케팅] 공격전략 성공사례 지펠 (삼성전자) 1997 SBS( ) 지펠(Zipel)의 의미 - Zero-defect 무결함 - Inteligent 지성 - Prestige 명성 - Elegant 우아함 - Life 삶 디오스 (LG전자) 기능성(저소음) 중심의 LG DIOS 초기 전략 상징적 브랜드 컨셉, 고급스러운 이미지 구축 ‘상류층의 Life뮯 컨셉으로 고급스러운 이미지 유지 고급스러운 브랜드 이미지로 재 조정 고급스러운 이미지를 한층 더 업그레이드 시킴 삼성과 LG가 양분하고 있는 가운데 현재 삼성이 점유율 55%로 약간 앞서고 있음 오프라인 시장의 최강자였던 반즈앤노블은 아마존의 온라인 서점에 대해 관망의 자세에서 필요성을 인식하고 후발주자로 나섬. Amazon을 공격하기 위해 Barnes & Noble는 아마존에 서적을 공급하는 Ingram을 인수를 시도 - 서적을 효율적으로 공급 - 물류비용 절감 - 아마존의 공급망을 차단 게릴라 전략 전면공격 전략 마이크로 소프트는 인터넷의...

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