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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] Starbucks 스타벅스의 마케팅 전략.ppt 문서분량 : 26 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 
MS-파워포인트뷰어프로그램등록/수정일 : 07.10.18 / 07.10.18 구매평가 : 
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- - THE END- 지속적 경쟁우위 확보 [마케팅] Starbucks 스타벅스의 마케팅 전략 1. 스타벅스 소개 2. 스타벅스 로고 3. 스타벅스 연혁 4. CEO-Howard schultz 5. 스타벅스의 국내 주요 경쟁사 6. 스타벅스 효과 7. 경쟁우위 8. 결론 9. 생각해볼문제 목차 1 스타벅스 소개 1971년 시애틀에서 탄생. 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여. 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트 등 40 여개국 총 9,000여개의 점포를 운영. 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향. 전미에 걸쳐 8만 여명의 파트너가 일하고 있으며 파트 타임 근무자를 포함한 직원들에게 멊eans Stock뮹繭遮 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시. 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로 1998년에는 포춘지에 의해 100대 뫣斂資 직장’의 하나로 꼽혔으며 클린턴 대통령 또한 슐츠 회 장을 초청하여 스타벅스를 윤리경영의 모델로 칭찬. 나스닥에 SBUX로 상장되어 있으며 단 시간 안에 가장 빠른 주가성장 을 보인 기업. 로고 한가운데에는 긴 머리의 여자가 있고, 이 여자의 양 쪽으로 인어 꼬리 모양. 로고 해석 해석 1) 가장 흔한 해석은 이 로고가 그리스 신화에 나타난 꼬리가 두 개 달린 인어 `사이 렌`을 표현했다는 설. 사이렌이 아름다운 노래로 뱃사람을 유혹한 것처럼 커피로 고객을 유혹하겠다는뜻. 해석 2) 사이렌은 예전부터...
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