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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅관리] 시티은행의 마케팅 & STP전략.hwp 문서분량 : 14 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 
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- 본문일부/목차
- [마케팅관리] 시티은행의 마케팅 & STP전략
- 목 차 -
Ⅰ. 선 정 동 기Ⅱ.시 티 은 행 개 요Ⅲ.시 장 분 석Ⅳ.S W O T 분 석Ⅴ.S T P 분 석Ⅵ.경 쟁 사 분 석Ⅶ.결 론
14쪽
I. 시티은행 선정동기
최근에 한미은행을 시티은행이 인수하였다. 이 합병은 국민은행, 우리은행, 조홍은행 등 기존의 국내은행에 큰 파장을 불러왔고 국내은행들은 본격적인 시티은행의 한국진출에 대해 촉각을 곤두세우며 그에 대한 대비책을 채우느라 여념이 없다. 우리 조는 세계최고라고 불리는 시티은행에 관심을 가지고 나름대로 시티은행에 대하여 장단점을 분석하고 그들의 전략이 무엇인가에 대해 조사해 보았다.
II. 시티은행 개요
- 시티은행의 역사
시티은행은 1812년 6월 16일 미화 2백만불의 자본금으로 `City Bank of New York`이라는 이름으로 미국에서 설립되었고, 그 후 1962년 `First National City Bank`로 이름을 바꾸었으며, 1976년 오늘날의 `Citibank`란 이름으로 영업 중이다.
- 업 적
1914년 해외에 지점을 개설한 최초의 미국은행(아르헨티나)
1928년 미국 은행 최초 무담보 개인대출을 시작
투자가들을 위한 투자신탁(Mutual Fund)개념을 처음으로 도입
1977년 최초로 자동은행거래기(ATM)의 상용화 서비스 시행
1978년 세계 최고의 외환 거래 은행으로 선정
1998년 5,600만명의 고객 보유
전세계 6,500만장의 세계 최대의 은행 신용카드 회사
- 세계 각 국의 시티은행
현재 시티은행은 전세계 3천 4백여개 이상의 지점 및 사무소를 연결하는 네트워크를
통해 각국의 정부, 금융기관, 대기업, 중소기업 그리고 일반 소비자들에게 각종 금융
서비스를 제공하는 글로벌 종합금융기업으로...
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