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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 교촌치킨의 SWOT 분석.hwp 문서분량 : 11 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 
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- 보고서설명
- [마케팅] 교촌치킨의 SWOT 분석 - 목 차 - ■SWOT 분석의 이...
- 본문일부/목차
- [마케팅] 교촌치킨의 SWOT 분석
- 목 차 -
■SWOT 분석의 이해
1. SWOT 분석의 정의
2. SWOT 분석 과정
■교촌치킨에 대한 고찰
1. 교촌치킨 소개
2. 교촌치킨의 성장 과정 및 경쟁사 비교
3. 교촌치킨 선정이유
1. SWOT 분석
(1)Strength(강점)
①치킨의 고급화
②치밀한 점포증설 계획
③확실한 성장 거점 확보
(2)Weekness(약점)
①고객과 기업간 정보교환의 미비
②높은 가격
③공급과 주문의 불균형
(3)Opportunity(기회)
①고객의 needs에 따른 잠재적 시장 존재
②세계시장 진출의 기회
③환경적 요인
(4)Threat(위협)
①경쟁사와의 불가피한 대결
②조류독감 2. 전략분석
(1)SO 분석
①맛의 다양화 및 고급화와 웰빙트렌드의 반영
②간장소스를 통한 세계시장으로의 진출모색
(2)WO 분석
①정보교환의 미비를 IT기술로 극복
(3)ST 분석
①경쟁사의 위협에 대한 적극적 광고 및 홍보
②능동적 경영을 통한 조류독감극복
(4)WT 분석
①다른 회사와의 제휴
②이미지 강화 전략 실시
■교촌치킨에 대한 SWOT 분석
■결론 및 참고자료
12쪽
■SWOT 분석의 이해
1. SWOT 분석의 정의
SWOT 분석이란 외부환경의 변화에 따른 기회요인(opportunity O)과 위협요인(threats T), 내부 환경의 분석에 따른 약점(weaknesses W)과 강점(strenghts S)을 종합적으로 분석하여 이들 사이의 전략적 적합 관계(strategic fit)나 최선의 적합 관계(good fit vest match)를 도출하려는 매우 평이한 분석기법이다. 즉, 외부로부터의 기회는 최대한 살리고 위협은 회피하며, 자신의 핵심역량을 최대한 활용하고 약점은 보완한다는 것이다.
2. SWOT 분석 과정
SWOT분석은 우선, 시장 환경의 변화에 따른 위협과 기회요인을 파악한...
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