해피레포트 - [우수자료] 자일리톨 마케팅 전략 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :자일리톨, 제품의 성공은 1997년 처음 시.ppt 문서분량 : 33 page 등록인 : 4leaf 문서뷰어 : MS-파워포인트뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.17 / 09.10.22 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 3,000 원

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제품의 성공은 1997년 처음 시장의 정착에 실패한 것이다. 제품의 ...

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제품의 성공은 1997년 처음 시장의 정착에 실패한 것이다. 제품의 실패가 아닌 마케팅의 실패로 판단하고서 2000년 재출시시 전략을 대폭 수정하여 이루어낸 것이라고 생각한다. 따라서 이 보고서에서는 롯데 자일리톨이 시장에 침투하기 위해서 펼친 효과적인 마케팅 전략을 학생차원에서 분석하여 보겠다. 롯데 - 자일리톨F 를 출시 - 가격저항과 홍보부족 등으로 6개월 만에 시장 에서 철수함 해태 자일리톨Q 역시 실패 롯데 - 장기적인 마케팅플랜 수립 - 핀란드 연수 - 자일리톨제품의 재설계 - 껌시장과 소비자 재분석 - 마케팅전략 재수립 - 차별화전략 도입 롯데 - 자일리톨껌 출시 - 전문가마케팅을 통한 신뢰도 상승 - 4편의 역발상적인 광고 - 껌의 형태와 포장의 차별화 그린마케팅 해태 - 자일리톨플러스 출시 롯데 - 9월 월간매출 100억 달성 - 12월 월간매출 130억 달성 오리온 - 생산기술개발 성공 - 롯데와의 비교광고 법정다툼 - 월간매출 10억 도전 롯데 - 자일리톨+2 출시 해태 - 자일리톨333 출시 이름마케팅 - 병원마케팅 치과에 상품샘플링 오리온 - 니코엑스 출시 롯데 - 자일리톨+2의 맛과 형태 다양화 해태 - 일본시장 진출 - 제로트레스 출시 고가제품 오리온 - 스캐빈져 츨시 고기능성제품 해태 - 일본시장 240억 매출 달성 오리온 - GH 마크를 통한 신뢰도 상승노력 - 시장에서의 브랜드 퇴출위기 롯데, 해태, 오리온간의 시장경쟁 심화 - 가격인하 전략 - 비슷한 이미지로 인한 법정다툼 IV. 마케팅 전략 오리온 상대로 부정경쟁행위금지, 비방광고 행위금지 가처분 신청 승소 소송통해 해태제과의 병 모양 상표를 적색과 파란색으로 교체 상품모방과 과열 가격 경쟁 업계 전체 수렁에 빠뜨리는 결과 초래 IV. 마케팅 전략 멬...

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