해피레포트 - [경제경영] 휴대폰 / 개인휴대통신(PCS)광고의 기호학적

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :휴대폰, 개인휴대통신(PCS)광고의 기호학적 .hwp 문서분량 : 18 page 등록인 : 4leaf 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.17 / 07.10.17 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 1,000 원

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개인휴대통신(PCS)광고의 기호학적 분석 텔레비전 광고를 중심으로 　 ...

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개인휴대통신(PCS)광고의 기호학적 분석 텔레비전 광고를 중심으로 이수범(방송위원회 연구위원) 개인휴대통신 광고는 PCS에 대한 인식을 확대시키고, 브랜드의 이미지를 포지셔닝시켜 많은 가입자를 유치시키기 위하여 참신한 아이디어를 표현하고 있다. 본 연구는 PCS 광고가 어떤 문화적 의미를 생산해 내고 있는가를 기호학적 분석방법을 통해 고찰하였다. 이 연구의 분석들은 채프만과 이거, 그리고 레이모어의 광고분석방법에서 사용된 이항대립과 말라적 공통분모를 통해 광고기호가 내포하고 있는 심층의미를 도출하였다. 광고의 기호학적 분석결과, 공통적으로 기존의 이동통신의 결점들을 사랑이야기를 매개로 하여 해결하고자 하였다. 즉 소비자들의 기대요구인 좋은 음질과 통화 성공률을 브랜드 이미지 강화를 통한 실제가입 유도라는 광고전략의 목표와 잘 결합시켰다고 할 수 있다. 또한 3사 모두의 광고에서 보여지는 문화적 배경에는 여성우위의 이데올로기가 내표되어 있다. 이것은 높은 실업율과 경제적 어려움에 따른 남성의 지위격하에서 비롯된 것으로 보여진다. 1. 서론 최근 한국사회는 경기침체와 정국불안으로 인해 총체적 위기에 빠져있다. 더욱이 IMF체제하에서 경제적인 상황은 더욱 더 악화되고 있으며, 광고시장 역시 경제적 여파를 피할 수 없다. 기업들은 경제적으로 어려워지면 먼저 광고비를 삭감하기 때문에 광고업계는 최대의 고비를 맞고 있다. 그럼에도 불구하고 호출기, 시티폰, 휴대폰에 이어 개인휴대(Personal Communication Services PCS)폰까지 등장한 이동통신 사업은 과다경쟁으로 인해 광고 의존도가 높아지고 있다. 지난 한 해 동안만 SK텔레콤, 신세기 통신(이동통신), 한국통신 프리텔, 한솔 PCS, LG텔레콤(PCS) 등은 이동전화 서비스의 광고비로 총1천1백14억여 원을 투자했다. 특히 광고시강에서 가장 눈에 띄고 세련된 광고로 부각된 것이 PCS광고이다. PCS란 휴대 단말기를 이용하여 언제 어디서나 누구와도 통화할...

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