해피레포트 - [경제경영] 전략경영 팀프로젝트 / □ 사업 환경의 주요 특성들에 대한

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :전략경영 팀프로젝트.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : 4leaf 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.17 / 07.10.17 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,000 원

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□ 사업 환경의 주요 특성들에 대한 분석(SWOT) 각각의 현황들을 고려...

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□ 사업 환경의 주요 특성들에 대한 분석(SWOT) 각각의 현황들을 고려한 SWOT분석 1) 외부환경 분석(Opportunities, Treats) ① Opportunities a. 중국이 개혁·개방 정책을 추진함에 따라 급속한 경제발전 → 개방 정책의 성공으로 국민 소득이 향상 → 소비시장 규모도 가공할 만큼 확대 b. 중국의 소매, 유통시장의 전면 개방(2004.6.1) 외국 유통업체들은 1일부터 중국에 매장을 개설할 때 현지 파트너 없이도 자력으로 사업을 추진 가능. 기존의 장소 제한규정이 폐지되면서 어느 곳에서든 체인점을 오픈 할 수 있음, 점포 설립시 자산, 매출 기준도 크게 완화. 중앙정부의 유통업 허가 권한도 지방정부로 이양. ⇒롯데는 이미 중국에서 어느 정도 성공 → 중국인들의 비교적 높은 인지도 + 롯데의 유통망 확보 능력 → 롯데제과 만의 확고한 유통망 확보 → 새로운 경쟁우위 확보 ② Treats a. 점차 가속화되는 치열한 경쟁 공급자 시장에서 구매자 시장으로 급격히 전환 최근에는 대부분의 식품들이 공급과잉을 보이면서 시장 주도 세력이 공급자에서 소비자로 급격히 전환되고 있다. 소비자의 선택의 폭도 넓어져 그 경쟁이 매우 치열하다. b. 중국인들의 소비 성향 중 하나가 자신들의 소득에 비교해 볼 때 고급제품에 대한 선호도가 너무 높다는 것. 이는 급속한 경제발전으로 야기된 혼란과 졸부들의 무분별한 소비 행태와 관련이 깊다. 고급화된 선진 제과업체들의 시장 침투시 어려움이 예상. c. 주민 소득 증대에 따른 소비 구조 및 행태의 급변 기본적인 의식주 해결이 가능함에 따라 소비의 고급화, 모방화, 다양화, 다원화, 지역화 경향이 갈수록 뚜렷해지고 있다. 도시 주민의 소비성 지출 총액 중 식비가 차지하는 비중이 하락하고 있는 반면에 의료, 보건, 교육, 오락, 문화의 비중이 점차 증가세를 보이고 있다. d. 제품의 수명주기가 짧은 시장 세계 유수의 기업이 중국이라는 큰 ...

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