해피레포트 - [경제경영] 마케팅 믹스 / 3.박카스와 비타500 마케팅믹스 비

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :마케팅 믹스, 3.박카스와 비타500 마케팅믹스 비.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : 4leaf 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.17 / 07.10.17 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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3.박카스와 비타500 마케팅믹스 비교분석 이상 박카스와 비타500의 4P와 STP,SWOT 분석을 통하여 두 제품의 마케팅전략에 대해 알아보았다. 여기서는 드링크시장의 선발주자인 박카스와 후발주자인 비타500의 마케팅믹스를 분석해 보고자 한다. (앞서의 논의에서 `촉진관리`를 중심으로 분석하였으므로, 여기서는 4P중 촉진부분을 맨 마지막에 서술하도록 한다.) 상 품 두 제품모두 피로회복과 자양강장을 목표로 하는 드링크제라는 점은 공통적이다. 그러나 박카스는 상품수명주기가 이미 성숙기에 있고 비타 500은 출시된지 얼마 되지 않은 도입기에 있다는 점에 차이가 있다. 정제로 시작된 박카스는 앰플을 거쳐 1963년 드링크제로 바뀌는 등 상품 자체에 있어서도 여러 변화를 거쳐 왔다. 반면, 비타500은 상품자체의 변화를 추구하지는 않았으나 용량과 포장에 있어 차이를 두어 차별화를 시도하였다. 특히 비타 500은 무카페인 음료이기 때문에 어린이부터 노인까지 전연령층을 타겟으로 할 수 있다는 장점이 있다. 그러나 박카스는 일정량의 카페인이 들어있고 또한 일반의약품으로 분류되기 때문에 20~30대로 구성된 특정연령이 주타겟이 된다. 가 격 두 상품 모두 저렴한 가격으로 시중에 판매되고 있기 때문에 가격으로 인한 차별화에는 별 차이가 없다.(400~500원) 유 통 박카스는 일반의약품이기 때문에 약국에서만 판매할 수 있고 비타 500은 일반 음료로 분류되기 때문에 약국과 슈퍼,편의점 등 다양한 곳에서 판매가 가능하다. 그런점에서 비타 500이 더 유리해 보일 수도 있다. 그러나 현실적으로 보면 음료로 분류되는 비타500은 제약회사에서 만들었기 때문에 타 음료에 비해 유통이 활발히 이루어지지 못하고 있다. 광동제약은 콜롬버스라는 거대 유통망과 계약을 체결하는 등 유통망 확장을 위해 노력 중이지만 아직 그 성과가 미미한 실정이다. 비타500이 어느곳에서든 쉽게 구매할 수 있는 음료로 만들겠다는 초기의 의도가 현실적으로는 아직 이루어지지 못하...

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