해피레포트 - [마케팅성공사례] 마케팅 PR 성공사례-쌈지

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅사례] 마케팅 PR 성공사례-쌈지.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : lucky_joy 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.10.17 / 08.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 900 원

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마케팅 PR 성공사례 예술과 사업의 결합 (주) 쌈지 회사가 정체성을 가...

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마케팅 PR 성공사례 예술과 사업의 결합 (주) 쌈지 회사가 정체성을 가지는 데 많이 활용되는 것이 예술과 문화의 컨셉이다. 예술과 문화가 가지는 고상함과 신선함, 다양함 때문에 이를 회사의 이미지나 정체성과 쉽게 결부시킬 수 있기 때문이다. 패션 아트 제품 회사인 쌈지의 예술 공간 마련과 활동은 적은 비용으로 안정적인 기업 이미지 정착에 성공한 사례이다. 특히, 쌈지 스페이스의 마련은 예술 사회 사업, 고객 유치, 판매가 한 장소에서 자연스럽게 이루어지게 만든 공간 활용의 MPR 전략이다. 홍대나 신촌 등지에서 유행하는 클럽을 찾는 사람들에겐 그들만의 패션이 있다. 이른바 클럽룩이다. 일반적으로 감각적 디자인과 강렬하게 대비되는 색상 등을 특징으로 한다. 그렇다고 반드시 그 틀에 읽매이라는 법은 없다. 다만 클럽 문화를 즐기는 이른바 클러버들이 즐기는 패션을 뜻할 뿐이다. 오페라에 힙합 바지를 입고 가면 어색하고 스키장에 양복을 입고 가면 눈총을 받는 것처럼 패션은 그 패션이 녹아있는 문화 속에서만 빛을 발한다. 문화와 패션의 이와 같은 공생 관계 때문일까 젊은이 대산 패션 브랜드를 중심으로 문화 마케팅이 붐을 이루고 있다. ‘감각 경영’과 ‘아트 마케팅’을 구사하는 대표적인 패션 브랜드인 쌈지는 ‘작지만 아름다운 주머니’라는 뜻의 우리말이다. 쌈지는 아이삭, 놈, 딸기 등 10대 중반부터 30대 중반까지를 대상으로 한 다양한 제품군을 갖춘 중견 패션 업체로 옷, 가방, 구두 등은 컬러나 소재가 튀면서도 귀엽다는 평을 듣고 있다. ☆ 쌈지 아트 프로젝트 & 쌈지 스페이스 1984년 (주) 쌈지를 창업했을 당시, 창업자는 어떤 가치를 쌈지의 정체성으로 삼을 것인가에 대해서 고민한 끝에 패션 기업으로서 쌈지의 정체성을 예술로 하자는 결론을 내렸다. 묵직하면서도 세월이 흘러도 변하지 않을 만한 것을 기업 가치에 담자는 취지였다. 쌈지 아트 프로젝트는 IMF 경제 위기로 어려움을 겪은 순수예술 분야의 국내 작가들을...

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