해피레포트 - [인문사회] 광고와 대중문화

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광고 속에 비춰지는 대중문화와광고의 문화영향력 1995년 어느 날, 영...

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광고 속에 비춰지는 대중문화와광고의 문화영향력 1995년 어느 날, 영국 런던의 한 극장의 스크린에는 총을 든 여인과 흩뿌려진 피가 낭자한 가운데 총알로 벌집이 된 시체들이 나 뒹구는 모습이 비쳐지고 있었다. 이것은 영화의 한 장면이 아니었다. 서부영화의 한 장면도 아니었고, 공포영화의.. 스릴러의 한 장면도 역시 아니었다. 이것은 바로 광고의 한 장면이었다. 영국의 세계적인 광고대행사 `싸치 앤 싸치 (Saatchi & Saatchi)`가 젊은이들을 타겟으로 하는 패션잡지 `말하지 마(Don`t tell it)`의 프로모션을 위해 제작한 광고였던 것이다. 영국의 세계적인 광고대행사가 냉소적이고 반항적인 X세대를 겨냥해 제작한 광고인데, 90년대의 영국 광고계의 흐름을 알 수 있다. 영국 광고계뿐만 아니라 다른 나라에서도 폭력장면이 삽입된 광고들로 인해 논란이 많이 일어나곤 한다. 이런 논란이 있을 때마다, 사회 일각에서는 이런 종류의 광고들이 젊은 소비자들의 반사회적 행동을 조장할 수 있다고 경고하기도 한다. 분명 최근에 광고라는 장르도 매스컴의 대중문화에 대한 영향에 있어 드라마나 영화 못지 않은 힘을 과시하고 있는 것이 현실이다. 아니.. 모든 대중문화를 이끌어 가는 것은 광고라고 해도 과언이 아닐 것이다. 매스미디어에 있어 광고라는 하나의 커다란 수입원이 그 뒤를 받쳐주기에 모든 매스미디어들이 대중들에게 자신들 각자의 목소리를 낼 수 있기 때문이다. 우선 광고라는 것의 속성에 대하여 알 필요가 있다. 광고라는 것은 우선 첫 번째의 목적이 제품이나 서비스의 판매와 같이 상품의 소비에 중점을 둔 광고가 있을 수 있고 기업의 효과적인 PR이나 공익광고와 같이 제품의 판매보다는 어떤 사회적 이슈에 대한 간략적인 소개와 소개된 이슈에 대한 경고나 해결방안 모색, 관심집중 등에 목적을 둔 광고가 있을 수도 있다. 하지만 이 모든 광고의 주목적인 광고자체가 매체를 접하는 사람들에게 알리려고 하는 것을 좀더 효과적으로 보여준다는 의미를 중...

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