해피레포트 - [광고학] 전파매체광고에 대해

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[광고학] 전파매체광고에 대해.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.09.13 / 07.09.13 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 500 원

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[광고학] 전파매체광고에 대해 - 대학 레포트 제출자료

본문일부/목차
[광고학] 전파매체광고에 대해 1 TV광고의 개요 TV가 어떻게 발전하여 대중매체의 확고한 위치를 차지하게 되었으며 TV광고는 어떻게 성장하여 왔는지를 살펴보자. 1956년 5월에 HLKZ-TV가 처음 개국한 이래 1970년대에 들어와 TV수상기가 널리 보급되기 시작하면서 TV방송시대를 맞이하게 되었고 1980년대 초부터 시작된 컬러TV방송으로 광고매체로서 TV에 대한 수요가 점증하여 현재는 그 수요가 극에 달하고 있는데, 방송광고비의 증가를 살펴보면 1981년 1200억원이었던 것이 1995년에는 1조 4700억원으로 11배나 증가하였다. 이것은 1980년대 말부터 시작된 올림픽의 특별수요와 사회전반에 불어닥친 민주화, 자유화 물결에 힘입어 TV매체의 수급불균형이 발생하였다. 예를 들면, 그 당시 월평균 방송광고 대기물량이 100억원에 이르렀다. 이러한 적체현상은 1991년 12월에 개국된 SBS-TV, 1995년의 TV방송시간의 연장에 따른 방송광고 시간의 공급확대, 그리고 CATV광고의 증가 등으로 어느 정도 방송광고의 수급불균형을 해소하고있다. 2 TV광고의 특성 TV광고는 시각과 청각을 모두 자극하는 매체로 기술의 발달에 따라 그 위력을 더하여 가고 있어서 광고에서는 없어서는 안 될 중요한 매체이다. 그러면 이 TV매체가 다른 매체와 비교하여 가지고 있는 특성에는 무엇이 있는가? 그러면 TV광고의 특성을 장점과 단점으로 나누어 살펴보기로 하자 2.1 TV광고의 장점 TV고아고의 장점은 다음과 같다. ①매스 커버리지: TV는 전국의 모든 가정에 보급되어 있고 모든 연령층을 커버할 수 있다. 그리고 시장선택에도 융통성이 있어 광고주가 원하는 광고단위로 전국, 지역, 지방 등의 시청자들에게 접촉할 수 있다. 또한, 이들 시청자들의 TV광고에 대한 관심도 다른 매체에 비하여 일반적으로 높다.

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