해피레포트 - [마케팅] 상표확장전략 의사결정모델

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :[마케팅] 상표확장전략 의사결정모델.hwp 문서분량 : 3 page 등록인 : leodica7 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.08.27 / 07.08.27 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 500 원

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[마케팅] 상표확장전략 의사결정모델 - 대학 레포트 제출자료

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[마케팅] 상표확장전략 의사결정모델 1. 심비오틱 마케팅(Symbiotic Marketing) 마아케팅관리에 있어 시스템접근을 적용한 것으로 심비오틱의 어원은 심비오시스(symbiosis)에서 따온 것으로 자연계에 있어서 서로 다른 조직이 호혜적인 관계에서 사이좋게 공생․공영하는 뜻을 가지고 있다. 따라서 심비오틱 마아케팅은 2개 이상의 기업이 제품개발․시장개척․경로개발․판매원 등 마아케팅계획과 자원을 공동으로 추진하고 활용함으로써 기업이 개별적으로 하기 어려운 것을 공동으로 하는 데서 얻는 이익과 마아케팅 문제를 보다 쉽게 해결하고 마아케팅관리를 효율적으로 수행하기 위한 것이다. 심비오틱 마아케팅활동에는 (ⅰ) 시설의 공동이용, (ⅱ) 면허의 공동취득, (ⅲ) 공동생산, (ⅳ) 공동판매, (ⅴ) 공동광고, (ⅵ) 공동주문, (ⅶ) 공동연구개발 등이 있다. 이러한 공동활동으로 연구개발비․신제품개발비․경로개발비․판매원훈련비 등의 비용절감과 시장개척의 용이, 경제적인 원료조달, 위험의 감소, 창의력개발의 이점이 있다. 2. 기관마케팅(조직마케팅) 기관마아케팅(Organization Marketing)이란 특정기관 또는 조직에 대하여 대중이 지니게 되는 태도나 행위를 창조하거나 유지하며, 변경하려는 모든 활동을 말한다. 따라서 통상의 제품이나 서비스를 판매하려는 것이 아니라 기관 또는 조직 전체를 󰡐판매󰡑하려는 활동인 것이다. 이러한 활동은 전통적으로 기업에서 󰡐대중관계󰡑(public relation: PR)를 담당하는 부서에서 수행하여 왔는 바, 대중관계란 대중의 태도를 평가하고, 조직의 정책 또는 방침과 대중과의 이해관계를 파악하여 그들이 용인할 수 있는 󰡐프로그램󰡑을 계획하고 수행하는 것을 말한다.

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