해피레포트 - 문화마케팅의 중요성과 기업들의 문화마케팅사례 및 기대효과 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :문화마.hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : CPIA_yimax 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,300 원

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보고서설명
브랜드마케팅 글로벌마케팅 감성마케팅 / 미래의창 엔터테인먼트 마케팅 혁명/ 김대영 현대마케팅원론/ 김동기/ 박영사, 1978. 현대관광학/ 김태형/ 백산출판사, 1990. 백범일지 '나의 소원' / 김 구 소비자 만족의 결정요인에 관한 연구, 한국외국어대학교 대학원 석사학위 논문/ 강영수 1991. 디지털타임스 www.dt.co.kr 삼성경제연구소 www.seri.org 네이버 (마케팅)

본문일부/목차
Ⅰ.서론 Ⅱ.본론 1.글로벌 시대의 마케팅 흐름의 변화 2.문화마케팅의 개념정의 3.문화마케팅의 중요성 1) 감성시대 문화마케팅의 중요성 2) 왜 문화마케팅인가? 4.기업의 문화마케팅 전략 1) 기업의 문화마케팅 전략 수행과정 2) 문화마케팅의 전략기법 및 사례 3) 문화마케팅을 통한 기대효과 5.글로벌 문화마케팅의 현황과 사례 분석 1) 세계의 문화마케팅 현황 2) 문화마케팅을 통한 불황 극복사례-아디다스, 아르마니, BMW등 Ⅲ.결론 참고자료 및 사이트 문화마케팅은 일시적 열풍에 지나지 않는 유행을 넘어 많은 사람들이 공감대를 이끌어낼 수 있어야 한다. 일례로 패션업체인 베네통은 자사의 철학인 인류애와 편견타파를 소비자에게 인식시키기 위해 ‘United Colors of Beneton’이란 브랜드 슬로건으로 독특한 색채와 디자인의 제품을 출시, 뜨거운 반응을 얻었다. 소비자 접점인 판매공간을 문화공간으로 활용한 기업도 있다. LG텔레콤은 휴대전화만 판매하는 기존 대리점에서 벗어나 빠르게 변하는 휴대전화 문화를 직접 체험해볼 수 있는 ‘폰앤펀(Phon&Fun)’ 매장을 선보이고 있다. 이곳에서는 최신 휴대폰을 조작해볼 수 있을 뿐만 아니라 음악, 영상, 게임 등의 문화생활을 즐길 수도 있다. LG텔레콤 관계자는 “이곳을 찾는 고객들의 25%가 휴대전화 구입 목적보다는 분위기를 즐기기 위해 방문하는 고객들”이라며 “현재 46개인 폰앤펀 매장을 연말까지 110개로 늘릴 계획”이라고 밝혔다. 문화마케팅은 소비자의 새로운 라이프스타일(문화)을 창조해내기도 한다. 할리데이비슨은 반항적인 라이프스타일을 파는 기업으로 유명하다. 할리데이비슨을 타는 사람들의 모임인 ‘호그’의 회원은 전세계 100여개국 100만명에 달할 정도며 딜러들조차 할리데이비슨의 마니아들로 구성돼있다. 할리데이비슨은 1980년대 초반 일본의 저가 오토바이 공세에 파산위기까지 몰렸으나 일본 모델과 달리 웅장한 대형 오토바이라는 전통으로의 복귀를 결정하고 문화를 파는 기업으로 변신, 소비자들로부터 큰 호응을 얻었다. 이렇듯 문화마케팅은 기업과 소비자 모두에게 만족을 주는 효과를 발휘하고 있다. 이 자료에서는 이러한 문화마케팅의 중요성과 기업사례를 통한 효과 등을 분석하여 감성시대인 오늘날의 문화마케팅이 어떠한 위치에 있는지 알아보려고 한다.

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