해피레포트 - 도요타 렉서스 성공경영전략과 미국시장마케팅 전략분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :도요타성.hwp 문서분량 : 30 page 등록인 : CPIA_yimax 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 2,900 원

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보고서설명
자동차 시장 브랜드마케팅 미국 자동차 시장 고급자동차 해외시장마케팅 / 한국토요타 자동차(주) 홈페이지 toyota.co.kr 한국 수입자동차 협회 kaida.co.kr BMW코리아 홈페이지 bmw.co.kr 한국일보 경제 (2002. 1. 20) 머니투데이 경제신문 (2002. 5. 28) (경영전략)

본문일부/목차
Ⅰ.서론 Ⅱ.본론 1.도요타 기업개요 1) 기업소개 2) 도요타의 역사 3) 도요타의 경영우위 전략 2.LEXUS의 개요 1) LEXUS 소개 2) LEXUS의 탄생 3) LEXUS의 연혁 3.자동차 시장 환경 분석 3-1.거시 환경 분석 1) 경제적 환경 분석 2) 사회 문화적 환경 분석 3) 산업 환경 분석 3-2.미국 자동차 시장 환경 분석 1) 미국내 도요타의 기업 환경 2) 미국 시장 환경 3) 경쟁 환경 분석 4) 신차진출 환경 분석 5) 소비자 환경 분석 6) 고급차 시장 환경 분석 4.도요타 내부환경 분석 4-1.SWOT 4-2.LEXUS 가치사슬 분석 1) Primary Activities 2) Support Activities 4-3.도요타 내부역량 분석 1) 도요타의 핵심 내부역량 2) 도요타만의 우위 전략 5.도요타의 성공 마케팅 전략 분석 5-1.도요타의 마케팅 전략 1) STP 2) 마케팅 믹스(4P'S) 5-2.LEXUS의 주요 마케팅 전략 5-3.LEXUS의 위기와 극복 6.도요타 LEXUS의 성공요인과 향후전략방안 6-1.도요타 LEXUS 의 성공요인 6-2.향후전략방안 Ⅲ.결론 참고자료 및 사이트 현재 많은 기업들은 ‘세계화’라는 슬로건을 내걸고 세계 곳곳에 앞 다투어 진출하고 생존을 위해 치열한 경쟁을 하고 있다. 이렇듯 세계화는 더 이상 낯선 말이 아닐뿐더러 기업의 성장에 필수적인 요소로 자리잡고 있다. 이렇듯 세계화를 표방하는 기업들은 수없이 많다. 그 가운데는 우리가 이름만 들어도 고개를 끄덕일만한 것들이 많다. 아니나 다를까, 2003년 렉서스는 미국시장에서 23만4000대의 매출을 올려 벤츠나 BMW, 캐딜락 등 고급차 경쟁자들을 가볍게 따돌린 존재였다. 까다롭기 그지없는 미국인의 취향을, 국내 브랜드도 아닌 렉서스가 만족시키며 정상의 자리에 오를 수 있었던 비결은 무엇일까? 이에 대단한 존재임에 비하여, 그만큼 알려지지는 못한 렉서스를 조사하게 되었다.

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