해피레포트 - 광고의영향력 및 문제점 분석을 통한 대안제시

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고의와벽.hwp 문서분량 : 42 page 등록인 : CPIA_yimax 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 2 판매가격 : 2,900 원

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보고서설명
광고효과 광고기능 마케팅 / “광고론” 김용진, 박영사, 1975 “광고 만들기 (ONE LOOK)” 지병주 외, 시공아카데미, 1999년 “최신광고론”, 최병룡, 박영사, 1984 “광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다” 이영희, 예경, 2002년 “다국적 광고론” 김념제, 나남, 1986년 “광고 캠페인 전략” 도널드 패런티 외, 조병량, 열린책들 , 2003년 “광고론” 전영상, 삼영사, 1990년 (광고학)

본문일부/목차
Ⅰ.광고의 이해 1.광고의 개념정의 2.광고의 목적 3.광고의 매체 4.광고의 종류 5.광고 산업의 구성요소 Ⅱ.광고의 역사 1.해외광고의 역사 2.국내광고의 역사 Ⅲ.광고의 최근 현황 및 특성 1.광고의 세계화 2.광고의 통합 커뮤니케이션 마케팅 3.광고의 쌍방향화 4.광고의 브랜드화 5.소비자의 특성강화 6.Niche 마케팅 Ⅳ.광고효과와 유형분석 1.광고효과의 개념정의 2.TV광고의 특성 3.광고에 대한 소비자들의 반응에 대한 분석 4.광고효과에 영향을 미치는 요인 5.소비자 감정과 광고효과 6.광고의 유형별 분석 Ⅴ.광고의 기능적 영향력 분석 1.광고의 사회적 기능 2.광고의 긍정적 기능 3.광고의 부정적 기능 Ⅵ.광고의 문제점과 대책 1.광고의 문제점 2.대안제시 참고자료 및 사이트 Ⅴ.광고의 기능적 영향력 분석 1.광고의 사회적 기능 아침에 일어나서 잠자리에 들 때까지 광고는 우리와 함께 생활하는 피할 수 없는 존재가 되었다. 조간신문을 펼치면 짜증스러울 정도로 한 뭉치의 광고전단이 쏟아져 나온다. 텔레비전이나 라디오는 익명의 대중에게 무차별적으로 광고를 쏟아낸다. 필요한 정보에 대한 대가를 광고를 보는 것으로 지불한다고 생각하면 마음이 편하지만 생각이 그 곳까지 미치지 못한다. 그래도 매스미디어는 광고를 자양분으로 대중문화를 확산하고 있다고 볼 때 광고를 자본주의의 꽃이라고 표현하는 것도 무리는 아니다. 우리가 살고 있는 세상은 공기와 물과 광고로 구성되어 있다는 말을 정말 실감케 하는 세상이 되었다. 광고는 기업에서 생산하는 다양한 제품에 독특한 가치를 부여하고 이를 끈질기게 설득하여 소비자에게 적절한 가치관을 형성하도록 하는 교육적 기능을 가지고 있다고 말한다. 나아가 민주주의 사회의 기본권이라고 할 수 있는 알권리를 충족시켜 줄뿐만 아니라 개인의 의식 속에 존재하는 감정이나 태도, 신념 등을 사회화하는 역할까지도 수행하기 때문에 종교나 의료제도 같은 사회제도의 하나로까지 자리를 굳혀 가고 있다. 이러한 사회제도 속에서 행해지고 있는 광고는 매스미디어의 위력을 등에 업고 다양한 문화를 창출하고 선도해 가면서 그 사회를 비춰주는 거울과 같은 존재로 부정적 시각과 긍정적 시각이 엇갈리고 있다. 광고는 사회를 풍요롭게 하는 설득 커뮤니케이션 기능뿐만 아니라 사회를 멍들게 하는 이중성을 가진 빛과 그림자 같은 존재가 되었다. 2.광고의 긍정적 기능

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