해피레포트 - 국내스포츠 마케팅 실태와 문제점 및 향후전략분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :스포츠마케.hwp 문서분량 : 29 page 등록인 : CPIA_yimax 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 4 판매가격 : 2,300 원

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보고서설명
기업이미지 월드컵마케팅 올림픽마케팅 / 김주호(1995), 기능에서 이미지 경쟁 시대로 제일기획사보, 2월호. 김치조(1996), 기업적인 측면에서의 스포츠 마케팅, MBC 애드컴. 김치조(1996), 스포츠 마케팅, 서울 : 태근문화사. 박석희(1991), 관광지가 수용할 지역에 대한 이미지 분석. 박현종(1996), 스포츠 마케팅 입문, 서울 : 금강애드. 반병길(1984), 마케팅관리론, 서울 : 박영사. 손대현(1991), 관광마케팅론 이론과 실제, 서울 : 일신사. 송용섭(1989), 현대마아케팅론, 서울 : 법문사. 송용섭, 황병일 공역(1995), 관계마케팅, 서울 : 법문사. 송종호(1994), 관계마케팅의 영향요인에 관한 실증적 연구, 경남대학교 박사 학위논문. (스포츠마케팅)

본문일부/목차
Ⅰ.서론 Ⅱ.본론 1.스포츠 마케팅의 이해 1-1.스포츠 마케팅의 개념정의 1-2.스포츠 마케팅의 출현배경 1-3.스포츠 마케팅의 유형 1-4.스포츠 마케팅의 구성요소 1-5.스포츠 마케팅의 중요성 2.스포츠 마케팅의 전략과정 및 기대효과 2-1.스포츠 마케팅의 전략계획 과정 2-2.스포츠 마케팅의 기대효과 3.국내 스포츠 마케팅의 개요 3-1.국내 스포츠 마케팅의 역사 3-2.국내 스포츠 마케팅 산업의 규모 3-3.국내 스포츠 마케팅 적용사례 4.국내 스포츠 마케팅의 문제점 5.외국 스포츠 마케팅 현황 6.스포츠 마케팅의 사례 6-1.성공사례 6-2.실패사례 7.성공적인 스포츠 마케팅을 위한 방안 8.스포츠 마케팅의 향후 전망과 과제 Ⅲ.결론 참고자료 및 문헌 스포츠 마케팅은 80년대 초반 프로 스포츠가 출범했음에도 국내에서 큰 관심을 끌지 못하다 90년대에 접어들면서, 특히 1996년 6월 1일 2002년 월드컵 축구대회의 한·일 공동 개최가 확정된 이후 본격적인 관심 대상이 된 짧은 연륜을 가진 서비스산업 분야이다. 97년에 골프 신동으로 알려진 미국의 타이거 우즈(Tiger Woods) 선수가 마스터스 대회에서 돌풍 을 일으키며 우승, 우즈 선수의 스폰서인 나이키 사는 전세계적으로 엄청난 매출 증대와 커뮤니케이션 효과를 거둬 스포츠 마케팅의 폭발성이 우리 나라에서도 화제가 됐다. 이처럼 스포츠 마케팅을 단순한 기업 광고 정도로 생각하여 별 것 아닌 것 같지만, 그것이 지니고 있는 시장성은 엄청난 것이어서 현재 세계 여러 나라는 그 분야에 대한 연구와 개발, 그리고 투자가 지속되고 있는 상태이다. 97년만 하더라도 레포츠와 관계된 국내 시장이 무려 12조원에 육박하며 차후 2005년의 경우에는 38조 1천 억원에 달할 것이라 한다. 하지만 우리 나라는 눈앞의 보고를 두고 스포츠 마케팅에 대한 투자와 시설, 인력 등이 턱없이 부족하다. 미국의 경우 이미 2백여개의 대학에 스포츠 마케팅 석사과정이 개설돼 있고 10여개 대학에서 박사학위과정이 마련돼 있어 스포츠 마케티어들을 배출해 내고 있다고 한다. 자원이 부족한 우리나라의 경우 이런 시장은 더 없는 보고라 할 수 있다. 적은 투자로도 엄청난 효과를 창출해 낼 수 있는 이 분야야말로 우리에게 더 없이 좋은 조건을 지니고 있다고 하겠다. 그럼 우린 이제 손놓고 다른 나라는 개발하고 시장성을 살리는 분야를 구경만 할 수는 없는 노릇이다. 우리도 그것이 무엇인지 알고 시장에 뛰어 들어야 할 때다. 그런 의미에서 여기에선 스포츠 마케팅이 무엇인지를 고찰해보고자 한다.

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