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사회과학계열 광고 매체의 특성 광고에 매.hwp 등록인 CPIA_noxknoker 등록/수정일 07.05.50 / 09.12.29 문서분량 6 페이지 다운로드 0 구매평가 판매가격 1,200원

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보고서설명
광고 매체 특성 잡지 대중매체 / 여러 검색 엔진을 통해 매체의 특징들과 다른 사람들의 의견, 제 의견을 모아 편집 하였습니다. ()

본문일부/목차
<각 광고의 특성> <광고의 요소> <현재 광고의 동향> 우리는 광고를 자주 접하고 일상생활처럼 느끼지만, 실제로는 광고에 대해 잘못 알고 있는 점들도 많은 것 같다. 신문, 자지, 라디오, TV 등의 매체의 특성을 말함으로써 광고에 대한 지식을 바로 잡을 수 있다고 생각한다. 그래서 광고에 매체의 특성을 말하고자 한다. 먼저 광고라는 것은 우리 일상생활에서 쉽게 보고 접할 수 있는 매체이다. 하지만 우리에게 광고라는 정의를 내리라면 쉽게 답하지 못 할 것이다. 광고라는 말의 의미는 실로 애매하다. 그러나 우리들은 별다른 의문 없이 일상생활 속에서 극히 당연하다는 듯이 광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 예컨대 "오늘 설명회에서의 사장의 이야기는 훌륭한 광고가 될 것이다.", "소비자 사이에서의 구전은 훌륭한 광고이다.", "슈퍼마켓에서의 광고상품의 시식회는 효과적인 광고방법 가운데 하나이다."라는 등... 그러나 이런 것들은 광고가 아니다. 사장, 소비자, 판매원등의 말, 즉 인적 커뮤니케이션은 광고가 아니며, 시식회 등의 판매 촉진활동도 광고가 아닌 것이다. 그럼 광고란 무엇일까? 많은 광고 연구가들이 이제까지 광고를 여러 가지로 정의하고 있지만은 결코 충분하지가 않다. 참고로 몇 가지 정의를 열거해본다. 광고는 인쇄 형태를 한 판매술이다. (제임스.E.케네디, 1894) 광고는 광고주의 이익에 따라 행동을 하게 하기위한 아이디어, 서비스, 상품에 관한 정보의 전달이다. (AD.Age 광고정의 컨테스트 입선, 1932) 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 상품, 서비스에 관한 유료행태의 비인적 설명, 촉진 활동의 모두이며 다음의 매체의 이용을 포함한다. 잡지, 신문의 스페이스, 영화, 옥외(포스터, 사인, 스카이 라이딩 기타), DM, 점두사인, 노벨티(캘린더 기타)라디오, TV, 카드(자동차, 버스, 기타), 카탈로그, 연감, 프로그램, 메뉴, 전단등 이상 리스트는 예시적인 것으로 모두를 포함한 것이 아니다. (미국 마케팅협회의 정의, 1948) 그럼 각 강고의 특성과 종류, 요소, 현재 광고의 동향을 살펴보도록 하자.

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#광고 매체 특성 잡지 대중매체

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