해피레포트 - 메가박스 성공 마케팅 전략

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보고서설명
멀티플렉스 cgv 롯데시네마 영화산업 극장 / (경영)

본문일부/목차
Ⅰ. 들어가며 Ⅱ. 본문 1. 멀티플렉스의 등장 2. 메가박스 기업개요 3. 외부환경분석 4. 내부환경분석 -SWOT -STP -4P 5. 마케팅 전략 제안 Ⅲ. 맺으며 하지만 가동한 후 현재까지 멀티플렉스 극장체인 가운데 CGV만이 통합전산망 가입을 미루고 있다. 이는 세원(稅源) 노출을 우려하기 때문이라고 보는 견해가 있으며, 또한 경영정보가 고스란히 드러나는 것에 대해서도 불안감을 보여 경영투명화에 역행하는 게 아니냐는 지적을 받고 있다. 사실 지금까지는 극장측이 가공한 자료를 받은 것이 사실이다. 세금을 조금 많이 물더라도 업계1위를 고수하기 위해 거짓, 과장된 자료를 유포할 수도 있는 것이다. 2004년 4월 9일자로 가동 100일을 맞은 통합전산망은 현재 무산위기에 놓여있다. 조속한 정상화로 믿을 만한 정보의 제공이 필요시 된다. Ⅱ. 본문 1. 멀티플렉스의 등장 멀티플렉스(복합상영관)가 재래식 극장을 급속히 대체하면서 영화관객들을 불러 모으고 있다. 지난 1998년 강변CGV 개관으로 국내에 첫 선을 보인 멀티플렉스는 1일 현재 전국 8백46개의 스크린(5개관 이상 갖춘 극장 기준)으로 불어났다. 이는 전체 1천1백56개의 스크린중 73%에 달한다. 다시말해 멀티플렉스가 단순히 영화를 보는 곳이 아니라 "쾌적한 환경속에서 영화도 보고,먹고 놀 수 있는 복합문화공간"이란 인식을 관객들에게 심어주고 있기 때문에 관객들이 재래식 극장을 떠나 멀티플렉스로 모이는 것이다.

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