해피레포트 - 도요타 렉서스의 한국 시장진출 전략 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :도요타렉서스.hwp 문서분량 : 26 page 등록인 : CPIA_yimax 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,900 원

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보고서설명
자동차기업 기업분석 브랜드마케팅 / 한국토요타 자동차(주) 홈페이지 toyota.co.kr 한국 수입자동차 협회 kaida.co.kr BMW코리아 홈페이지 bmw.co.kr 한국일보 경제 (2002. 1. 20) 머니투데이 경제신문 (2002. 5. 28) 현 브랜딩 컴(브랜딩 팀장), 중앙일보 브랜드 네이밍 강좌 강사, 우송대학교 컴퓨터디자인학부 브랜드 네이밍 담당교수로 활동중이신 김상률님의 글 (경영)

본문일부/목차
Ⅰ.서론 1.기업선정배경 Ⅱ.본론 1.도요타 기업개요 1-1.도요타 소개 1-2.회사개요 1-3.회사연혁 2.렉서스의 탄생 2-1.렉서스의 연혁 2-2.렉서스의 탄생배경 3.렉서스의 한국 시장 진출 동기 4.외부환경분석 4-1.국내 자동차 산업현황 4-2.국내 수입차 시장현황 4-3.경쟁사 분석 4-4.고객 분석 4-5.환경 분석 5.내부환경분석 5-1.조직구조분석 5-2.렉서스의 핵심 역량 5-3.성과분석 5-4.SWOT 5-5.STP 6.마케팅 믹스(4P'S) -4P'S 7.렉서스의 성공요인 분석 Ⅲ.결론 및 향후 전략 참고자료 및 문헌 우리나라 수입차 시장은 증가하는 수입과 발맞추어 그 소비에 있어서도 괄목할 만한 증가를 보이고 있다. 한국수입자동차협회(KAIDA)의 발표에 따르면 4일 현재 상반기 누적판매대수가 7042대를 기록, 역대 최고 기록을 세웠던 지난 96년 상반기 5003대보다 41% 증가했으며 지난해 같은 기간의 3521대보다 100% 급증했다고 밝히고 있다. 업체별로 비엠더블유가 2209대로 전체 수입차의 31.4%를 차지하여 점유율 1위를 차지했으며 이어 도요다가 1342대로 19.1%, 한성자동차가 975대로 13.9% 순으로 나타나고 있다. 상반기에 가장 많은 판매가 된 모델은 렉서스 ES300(842대), 비엠더블유 530(473대), 비엠더블유 745(317대) 순이며 밴형에서는 크라이슬러 그랜드 보이저(176대), 짚형에서는 비엠더블유 X5 3.0(134대)으로 나타났다. 위의 결과에서도 알 수 있듯이 '렉서스'(LEXUS)는 한국 진출 2년만에국내 수입자동차시장에 돌풍을 일으키고 있다. 특히 지난해 12월 공식 선보인 ES300은 지난 11월까지 1천7백32대가 판매 단일 차종 판매 1위를 기록하고 있다. 도요다 LEXUS의 이러한 놀라운 성장의 현상에 관심을 가지게 되어 선정하게 되었다.

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