해피레포트 - 브랜드 전략 사례

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :브랜.hwp 문서분량 : 4 page 등록인 : CPIA_hhs2134 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 1,700 원

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성공사례 브랜드전략사례 스타벅스 코카콜라 켈로그 / (경영성공사례)

본문일부/목차
1. 스타벅스의 브랜드 전략 ◈ 스타벅스의 브랜드 가치 ◈ 스타벅스의 브랜드 전략 ◈ 스타벅스에 있어서 종업원의 힘 ◈ 앞으로의 전망 2. Coca-Cola의 브랜드 전략 ◈ Coca-Cola의 시장상황 ◈ Coca-Cola의 시장공략 전략 3. Harley-Davidson의 브랜드 전략 ◈ Harley-Davidson의 위기 ◈ Harley-Davidson의 Brand Image ◈ V-Rod의 출시와 motorcycling safety course의 효과 ◈ Harley Owners Group의 운영 4. Kellogg의 브랜드 전략 ◈ Cornflakes 시장에서 Kellogg의 위치 ◈ Cornflakes 시장의 현황 ◈ Kellogg의 위기 관리 전략 1. 스타벅스의 브랜드 전략 ◈ 스타벅스의 브랜드 가치 올 한해 동안 전세계적인 경기침체로 많은 기업들의 생산성이 대규모로 떨어졌고, 그런 이유로 거의 대부분의 브랜드 가치들이 하락했다. 그러나 스타벅스의 브랜드 가치는 전년의 13억 3천만 달러에서 32%나 폭등한 17억 6천만 달러로 측정되었다. 그리고 BusinessWeek지와 interbrand에 의한 브랜드 가치 측정에서 가장 많은 비율의 상승을 기록했으며, 또한 grobal top brand 100 중에서 88번째를 차지했다. ◈ 스타벅스의 브랜드 전략 스타벅스의 사장 Haward Schultz는 브랜드 자산은 광고, 프로모션과 같은 전통적인 방법보다는 종업원들에게 한 문화와 가치 시스템을 심어주는 방법과 같이, 그리고 그런 것을 통해 자연스럽게 고객과 신뢰Loyalty를 형성하게 해 준다는 점을 강조한다. 이 말은 브랜드가 문화와 같이 시작되야 하고 동시에 자연스럽게 고객들에게 확산된다는 것이다. 스타벅스의 브랜드 가치의 성장에 광고는 별 영향을 끼치지 못했다. 스타벅스라는 브랜드를 정의해 주었던 것은 각 지점에서의 경험이었는데, 그것은 분명 커피의 질과 강한 향으로 시작되었다. 그러나 그것 뿐만 아니라 카운터 직원들의 모집과 교육, 그리고 매점의 디자인과 분위기도 큰 영향을 주었다.

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