해피레포트 - 삼양라면 마케팅보고서

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :삼양라면마케.hwp 문서분량 : 6 page 등록인 : CPIA_leematrix 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 1,700 원

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보고서설명
마케팅 삼양라면 마케팅전략 라면 / (마케팅조사자료)

본문일부/목차
Ⅰ. 브랜드의 현황과 경쟁시장 1. 시장의 범위 --------------------------------------------------------1 ⑴ 라면시장 내 범위 -------------------------------------------------1 ⑵ 대체시장 범위 --------------------------------------------------1 2. 브랜드의 현황과 경쟁시장 -------------------------------------------1 ⑴ 브랜드 현황 --------------------------------------------------1 ⑵ 브랜드 특성 --------------------------------------------------1 3. 경쟁시장특성 -----------------------------------------------------2 4. 시장 영향 요인 -------------------------------------------------2 ⑴ 거시적 환경 -------------------------------------------------2 ⑵ 미시적 환경 -------------------------------------------------2 Ⅱ. 마케팅전략 현황 1. 시장세분화 --------------------------------------------------------3 ⑴ 인구통계적 변수 -------------------------------------------------3 ⑵ 소비자의 상황 -------------------------------------------------3 ⑶ 브랜드 애호도 -------------------------------------------------3 2. 표적시장선정 --------------------------------------------------3 3. 제품포지셔닝 --------------------------------------------------4 ⑴ 소비자 포지셔닝 -------------------------------------------------4 ⑵ 경쟁적 포지셔닝 -------------------------------------------------4 ⑶ 재포지셔닝 --------------------------------------------------4 Ⅲ. 마케팅믹스별 전략 1. 제품 --------------------------------------------------------------5 2. 가격 --------------------------------------------------------------5 3. 유통 --------------------------------------------------------------5 4. 촉진 --------------------------------------------------------------5 Ⅳ. 마케팅활동에 대한 평가 및 대안 1. 마케팅 전략 평가 --------------------------------------------------5 2. 마케팅믹스 활동 전략 평가 ---------------------------------------6 3. 평가 및 대안 제시 --------------------------------------------------6 과거에 라면이 처음 나왔을 때와 지금은 다르다. 고객은 더 나은 서비스를 원하고 또한 고객의 입맛은 고급화되어있고 다양한 제품을 원한다. 우리의 전략은 주로 구 입하는 층인 주부를 중심으로 전략을 세워봤다. 동시에 젊은 층도 공략하게 되는데 이는 앞으로도 젊은이들이 동일한 라면을 구입할 가능성이 크기 때문이다. 이 전략 에는 남성 고객의 잠재적 소비층을 다소 포기하게 된다는 점이 단점이라고 할 수 있 다. 이런 점은 차차 보완해 나갈 수 있어야 할 것이다. 삼양은 아직 농심의 신라면 과는 달리 아직 맛에 특징이 없어서 타 기업과 차별화된 맛을 개발하여 고객의 욕구 를 충족시키게 될 것이다. 또한 현재 이미지인 라면의 원조는 오래된 이미지를 주기 쉽지만 젊은 컨셉의 광고를 통해 원조라면의 새롭고 신선한 이미지를 부각시킨다면 젊은 층의 고객으로부터 많은 지지를 받을 수 있으리라 예상한다. 과거에 라면이 처음 나왔을 때와 지금은 다르다. 고객은 더 나은 서비스를 원하고 또한 고객의 입맛은 고급화되어있고 다양한 제품을 원한다. 우리의 전략은 주로 구 입하는 층인 주부를 중심으로 전략을 세워봤다. 동시에 젊은 층도 공략하게 되는데 이는 앞으로도 젊은이들이 동일한 라면을 구입할 가능성이 크기 때문이다. 이 전략 에는 남성 고객의 잠재적 소비층을 다소 포기하게 된다는 점이 단점이라고 할 수 있 다. 이런 점은 차차 보완해 나갈 수 있어야 할 것이다. 삼양은 아직 농심의 신라면 과는 달리 아직 맛에 특징이 없어서 타 기업과 차별화된 맛을 개발하여 고객의 욕구 를 충족시키게 될 것이다. 또한 현재 이미지인 라면의 원조는 오래된 이미지를 주기 쉽지만 젊은 컨셉의 광고를 통해 원조라면의 새롭고 신선한 이미지를 부각시킨다면 젊은 층의 고객으로부터 많은 지지를 받을 수 있으리라 예상한다.

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