해피레포트 - 도시개발의 문화전략과 장소마케팅

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :도시개발의 문화전략과 장소.hwp 문서분량 : 23 page 등록인 : CPIA_noxknoker 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 4,100 원

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보고서설명
장소마케팅 도시문화전략 도시마케팅 / ()

본문일부/목차
1. 문제제기 및 연구목적 2. 새로운 도시문화전략의 등장과 그 배경 3. 장소마케팅의 정의와 특성 (1) 장소마케팅(혹은 도시마케팅)에 대한 다양한 정의 (2) 마케팅의 특성 (3) 장소마케팅의 특성 4. 장소마케팅의 등장 배경과 이론적 논의 (1) 장소마케팅의 등장배경 (2) 장소마케팅과 관련된 이론적 논의 5. 장소마케팅 전략의 유형과 사례Ⅰ(서구) <외국사례1> 브리스톨(Bristol) : 예술지구 형성을 통한 경제활성화(◉유형) <외국사례2> 피츠버그(Pittsburgh): 홍보물을 통한 장소이미지의 새로운 구축(◈유형) <외국사례3> 클리블랜드(Cleveland): 대상차별화 홍보전략을 통한 장소이미지의 재구축(◉▣유형) <외국사례4> 글래스고우(Glasgow): 이미지 캠페인과 도시재개발의 결합(♣◈유형) <외국사례5> 런던 도클랜드(Docklands) 개발(◐♣▣유형) <외국사례6> 네덜란드 로테르담의 도심재활성화(♠▲유형) <외국사례7> 일본 札幌市의 이벤트전략을 통한 장소마케팅(♥♡유형) <외국사례8> 쉐필드: 스포츠행사를 통한 장소마케팅(유형 ☆) 6. 장소마케팅 전략의 유형과 사례Ⅱ(한국) <한국사례1> 인천시 옹진군 서해안 섬: 홍보물 판촉을 통한 관광단지개발(민자유치전략)(유형 ♤) <한국사례2> 인터넷 홈페이지 개설: 멀티미디어를 통한 장소마케팅(유형 ♠♧) <한국사례3> 심볼마크·슬로건등 CI를 통한 장소마케팅(유형 ♧) <한국사례4> 이벤트 행사를 통한 장소마케팅(유형 ♥♡) <한국사례5> 문화의 거리 조성을 통한 장소마케팅(유형 ※) <한국사례6> 역사·문화 탐방코스 조성을 통한 장소마케팅(유형 ★) <한국사례 7> 부산시: 문화벨트 조성과 문화시설물 구축을 통한 지역정체성 확립(유형 ●◎) <한국사례 8> 인천시, 대전시 : 문화공간 조성을 통한 지역정체성 확립(유형 ●) 7. 장소마케팅의 ‘평가기준’과 함의 (1) 경제성 (2) 사회통합성과 계급성 (3) 문화적 정통성 (4) 지역적 배타성 8. 지방자치시대 한국의 장소마케팅전략이 나아가야 할 방향 1. 문제제기 및 연구목적 1970년대 이후 포드주의에서 포스트포드주의로의 변화라는 선진자본주의 경제의 급속한 재구조화 과정은, 사회.문화.공간.철학에 이르는 사회 전반의 새로운 구조변동으로 연쇄작용을 일으키면서 모더니즘(혹은 모더니티)과 포스트모더니즘(혹은 포스트모더니티)간의 논쟁을 인문사회과학 전반에 불러 일으켰다. 이러한 과정에서 문화는 현실과 과학 전반에서 매우 중요한 이슈로 부각되었고, 21세기는 문화의 시대라고 할만큼, 정치.경제.사회.이데올로기적으로 점차 그 의미와 중요성이 증대되고 있다. 특히 1990년대 이후 세계화와 지방화의 국면 속에서 각 지역들의 공간상의 상대적 역학관계는 새롭게 변화하였고, 이러한 변화 속에서 살아 남기 위한 지역간의 경쟁은 날로 치열해지고 있다. 이른바 '도시재생(urban regeneration)'을 위한 일련의 도시개발전략들이 구사되기 시작하였고, 각 지역의 독특한 역사와 문화는 이러한 전략의 핵심적 수단으로 인식되었다. 특히 기존 도시 및 장소의 퇴락한 이미지를 재구축함으로써, 지역경제의 활성화 및 지역주민의 사회적 통합을 이루려는 도시문화전략들이 중요한 지역정책으로 부각되었고, 그 과정에서 새로운 모습으로 등장한 것이 바로 '장소마케팅(place marketing)'이라는 장소의 상품화.차별화 전략이다. 미국와 영국을 중심으로 서구사회에서 활발히 진행되었던 장소마케팅전략은 1980년대에 들어 그 구체적인 모습이 드러나면서 많은 논의와 비판을 불러 일으켰다. 특히 각 지역의 구체적인 컨텍스트에 따라 장소마케팅의 방식과 성과는 다르게 나타났다. 한국의 경우 역시 1990년대에 들어 이러한 장소마케팅의 성격을 지니는 도시문화전략 및 정책들이 본격적으로 대두되기 시작했고, 지방자치시대의 개막과 더불어 그 양상은 더욱 다양하고 복잡해지고 있다. 따라서 본 글은 서구사회와 한국의 장소마케팅이 지니는 성격을, 그 장소의 사회.역사적 맥락 속에서 비판적으로 살펴봄으로써, 한국의 장소마케팅이 지니는 특수성과 그 함의를 도출해 내고, 향후 한국의 도시문화전략들이 나아가야 할 방향을 모색해 보고자 한다.

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