해피레포트 - 하우젠 마케팅 전략 분석 및 수립

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :하우젠마케.hwp 문서분량 : 19 page 등록인 : CPIA_noxknoker 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 1 판매가격 : 2,900 원

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[경제경영] 하우젠 소개 / 하우젠의 마케팅 전략 목 차 기업 소개 환경 분... 22 pages 1000 원

보고서설명
하우젠 마케팅전략 SWOT 환경분석 김치냉장고 / (마케팅)

본문일부/목차
Ⅰ.서론(기업선정배경) Ⅱ.본론 1.기업소개-① 하우젠의 의미 ② 하우젠의 제품소개 ③ 하우젠의 특징 ④ 하우젠의 기술력 (1)개황 (2)현재의 마케팅전략분석-① 브랜드 네이밍(Brandnaming) 전략 ② 광고 및 PR전략 ③ 문화마케팅 ④ 온라인 마케팅 ⑤ 현실 적응 마케팅(적시 적소) 2.환경분석-가전시장의 현황 3.SWOT분석 4.팀에서 제시하는 마케팅전략 (1)마케팅목표-① 신뢰마케팅 ② 고급화마케팅 ③ 고객 맞춤형 마케팅 ④ 제휴 마케팅 (2)STP (3)4P Ⅲ.결론 Ⅰ.서론(기업선정배경) 요즘 TV나 다른 여러 매체들의 가전제품 광고를 보면 대부분 본래의 기능뿐 아니라 색상, 디자인 등의 인테리어를 생각하고 그에 따른 기능들을 첨가하고 있는 것을 볼 수 있다. 이것은 사회환경과 사람들의 생활패턴이 변화되면서 인테리어에 대한 관심이 증대되고, 뿐만 아니라 고급화를 지향하게 되었다는 것을 말해주고 있다. 우리 나라 대표기업 `삼성전자`가 출시한 `하우젠`은 고품격 인테리어 이미지를 강화하고 컨버전스, 빌트인, 네트워크 등 3대 가전시장의 흐름에 맞춘 신제품 브랜드로써, 생활 가전시장에서 통합 브랜드로 출시된 제품이다. 이러한 하우젠은 아직까지 우리 나라 유일한 통합브랜드로써 통합브랜드 선두주자라 할 수 있으므로, 하우젠에 대해 조사하고, 현재 시행하고 있는 마케팅을 분석, 그에 따른 문제점을 도출하여 앞으로 하우젠이 더 발전할 수 있는 해결방안을 찾아보기로 한다. Ⅱ.본론 1.기업(제품)소개 ①하우젠의 의미 하우젠은 독일어 Haus(집)와 zentrum(중심)의 합성어로서 생활의 중심이 되는 고품격 인테리어 가전의 새로운 통합브랜드이다. ②하우젠의 제품소개 에어컨 지난1월 출시된 공기청정기 내장 에어컨은 여름엔 에어컨으로 사용하고 다른 계절엔 공기 청정기로 사용할 수 있어 여름철이 지나면 공간만 차지하는 천덕꾸러기였던 에어컨을 연중 사용제품으로 자리매김 시키며 삼성전자 전체 에어컨 판매량의 30%를 차지할 만큼 급성장하고 있다. 삼성이 자체 개발한 공기청정기는 공기청정 기술의 핵심인 필터에 세균 집진 능력을 강화해 주는 기술을 적용한 `나노 e-헤파 시스템`방식으로 특허출원중이다. 또한 스탠드형과 벽걸이형 에어컨을 각각 20만원, 10만원씩 보상해주는 기획전을 펼치면서 상반기 목표 달성에 안간힘을 쓰고 있다. 삼성은 또한 공기청정기로도 사용할 수 있는 하우젠 홈멀티에어컨 구입시 6평형 벽걸이형 실내기를 1대 제공하면서 LG전자와의 경쟁을 본격화하고 있다. 특히 삼성은 해외에서 생산된 에어컨 윈즈시리즈(모델명 W-1240·1540)를 내놓고 공격적인 가격정책을 구사하고 있다. ●컬러판넬을 교체할 수 있는 컬러리모델링 시스템. -123디지털 플롱(집중냉방/취침냉방/입체냉방). -세균, 먼지, 냄새없이 깨끗한 디지털 공기청정 시 스템 (항균필터, 바이오그린필터, 활성탄필터). -공기청정효과를 더욱 높여주는 음이온 발생기능. -온도와 풍량이 자동으로 설정되는 자동운전. -전기료가 절감되고 냉방병도 예방되는 절전운전. -휴먼터치 리모컨. -깔끔한 인테리어를 완성하는 최고급 배관 Cover. ●산소발생 에어컨(PSA 산소 발생 시스템). -공기청정기 단독으로 사용이 가능. -세균, 냄새, 먼지를 없애주는 퍼펙트청정. -공기청정 효과를 더욱 높여주는 음이온 발생. -오염도 표시 기능, 고품격 인테리어 디자인. -컬러판넬을 교체할 수 있는 컬러리모델링시스템. -휴먼 디지털 플로우. (집중냉방, 와이드냉방, 원거리냉방, 입체냉방) -에너지소비효과1등급, 차일드 케어(잠금)기능 -휴먼터치리모컨,고품격하프미러디스플레이 김치냉장고 처음으로 `맞춤 숙성시스템`을 채택, 김치 담그는 시기에 따라 `김장김치 모드` 와 `계절김치 모드` 로 숙성 알고리즘을 달리해 4계절 내내 최적의 김치맛을 구현할 수 있도록 한다. 또 `식품맞춤 온도센서`를 김치통에 근접한 김치저장실 내벽에 배치, 김치저장실의 온도를 실시간 파악하며 김치맛을 균일한 온도로 유지할 수 있다.

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