해피레포트 - 휴대폰 광고 크리에티브 비교 분석

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :휴대폰광고크리에티.hwp 문서분량 : 5 page 등록인 : CPIA_noxknoker 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,600 원

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1. 각 회사의 Creative 분석 2. 폰 광고의 Creative 경향/비교 1 각 회사의 Creative 분석 1) 애니콜 ① SCH-V410 세븐/박정아 버스편(04/03/10) SCH-V410/SPH-V4300 제품은 동영상 최대 2시간 촬영 기능 등 다양한 기능을 지닌 제품이지만, 그 중에서도 외부 키를 통해 바로 바로 즐길 수 있는 MOD 음악 플레이 기능을 극대화시켜 광고로 표현했다. [일간스포츠 노향란 기자] 삼성 애니콜이 내놓은 새 광고 '버스편'이 눈길을 끌고 있다. 기사 참고 구체적으로 광고 내용을 보면 버스에서 세븐 과 박정아가 춤을 추자 버스 안 승객들도 모두 신나게 춤을 춘다. 이때 갑자기 세븐이 휴대폰에 이어폰을 꽂자 음악은 사라지고 승객들도 움직임을 멈추면서 음악이 휴대폰에서 흘러 나왔다는 것을 알리다 .즉 이 제품의 특별한 기능을 자연스럽게 알리고 있다. 여기서 광고는 적절하게 “음악 살리고 ”-음악 타볼까-라는 멘트와 카피를 통해 다운된 분위기를 다시 흥겹게 바꾸면서 흔들리는 버스와 함께 도심을 지나가면서 끝을 맺는다 이 광고는 요즘 가장 신세대들에게 인기 있고 춤 솜씨도 뛰어난 인기가수를 모델로 쓰면서 일단 젊은이들의 시선을 끌고 있고 거기에 카메오로 버스기사 구준엽을 등장시켜 코믹함도 더했다. 또 도심 속의 흔들리는 버스와 음악에 맞춰 흔들흔들 춤을 추는 사람들을 잘 연결시켜 광고의 흥겨움을 더했다 전체적으로 보면 재미있는 상황을 통해 제품의 기능을 잘 전달한 것 같다 ② SCHV-4200권상우/SCHV-420 이효리 편(04/04/13) SCHV-420/4200 폰은 평면 회전형 디자인(swing)이 특징으로 이런 특징을 이 시대최고의 몸짱으로 통하는 이효리 와 권상우의 몸 동작 을 통해 강력하게 전달하고 있다 즉 광고는 몸짱 모델인 이들의 포즈<자세>에 초점을 맞추고 있다 먼저 권상우 편은 역동적이고 박진감 넘치는 쿵푸동작이 압권이다. 절제된 듯하며 부드러운 몸동작으로 'V4200'의 평면 회전형 디자인 특징을 강조하고 있고.'이효리편'은 화려한 춤동작으로 제품을 표현했다. 즉 이효리의 유연한 허리와 팔 동작으로 360도 회전하는 제품의 특징을 설명하고 있다. 또 이효리의 섹시함을 춤과 의상으로 잘 표현하면서 섹스어필 역시 하고 있다 (애드포커스) '몸짱' 男女의 맞장..삼성 애니콜 권상우.이효리편 기사 참조 이런 모델의 현란한 개인기로 시선을 끈 광고는 “130만 화소 ”“130만 동영상”라는 카피로 제품의 다른 강력한 기능 역시 강조하고 있다 . 끝으로“자세가 나왔다” 라는 카피로 광고의 컨셉을 더욱 명확히 해주고 있다. 이밖에 이 두 광고는 배경과 모델의 전체의상은 하얀색으로 하고 모델의 재킷이나 신발에만 자두 색으로 포인트를 두면서 깔끔하고 세련된 이미지 또한 소비자에 심어주고 있다 2) 스카이 ① IM-700편 이 광고의 컨셉은 “ 휴대폰 액정 화질이 뛰어난 제품”이다 광고 내용을 살펴보면 눈이 내린 하이웨이의 한적한 길에서 늘씬하고 예쁜 여자가 히치하이킹을 시도한다. 그러나 승용차는 그냥 지나쳐 가버린다. 알고 봤더니, 차안에서 운전을 하고 있는 남자는 뿌연 앞 유리창 때문에 여자를 제대로 보지 못했던 것이다. .

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