해피레포트 - LG트윈스의 홍보마케팅에 대하여

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LG 트윈스 야구 마케팅 스포츠 / ()

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■ 서론 ■ 본론 관중을 위한 구단의 다채로운 이벤트마케팅 부대시설 문제점이나 고쳐야 할 점 ■ 느낀점 나는 가장 가까운 잠실경기장을 찾아가기로 했다. 우선 잠실경기장에서 알아보면은 잠실야구장은1982년 7월에 준공을 하여 1988년 제24회 서울올림픽에 야구경기가 개최 되기도 한 우리나라의 대표적인 야구장이자 한국프로야구의 메카로서 그 역사와 전통을 자랑하고 있는 서울의 명소이다. 서울의 중심부에서 남쪽으로 약 13 Km떨어진 송파구 잠실동에 위치하고 있다. 경기장의 면적은 약7.965평이며, 지하1층과 지상3층으로 구성되어있고, 수용인원은 대략 5만명 정도이다. 위치는 지하철2호선 종합운동장역을 통과하고있는 강남의 교통요지로서 야구장 남쪽길 건너편에 아시아 선수촌 아파트와 공원이, 그리고 동쪽으로는 잠실 아파트 대단지와 북쪽으로 한강과 탄천을 인접하고 있으며, 동남쪽 3.5Km지점에는 올림픽 공원이 자리잡고 있다. 2000년부터는 LG트윈스와 두산베이스가 민간위탁운영을 실시하면서 더운 쾌적하고 편리한 야구장으로 거듭 태어난 잠실야구장은 프로야구는 물론, 최근에는 각종 콘서트를 비롯한 다양한 행사가 개최되고 있다. { 관중을 위한 구단의 다채로운 이벤트마케팅 } 나는 정기시즌의 마지막 경기인 LG : 롯데의 경기를 찾아갔었다. 마침 그 경기는 LG의 유지현의 마지막 은퇴경기였다. 그날 경기는 다채로운 행사를 열고 있었다. * 경기장안에 선수나 팀의 기념품매장 * 경기장 안에는 옆의 사진과 같이 한쪽의 매장을 만들어 팀이나 선수들의 등번호나 이름 캐릭터들이 새겨져있는 기념품들을 판매함으로서 사람들에게는 구단이나 선수를 홍보하고, 구단의 이익을 남기는 일석이조의 마케팅을 펼치고 있었다. * 입장권의 할인이벤트 * LG구단측에서는 한명이라도 더 많은 사람을 모으기 위하여 입장권 할인 행사를 펼치는데, 그 예로 같은 계열사인 LG텔레콤 멤버쉽카드를 소지하고 있는 사람들에게 2,000원의 할인 혜택을 주었다. 이것은 관중에게는 할인이라는 혜택과 구단에게는 관중을 모으고 자사의 홍보를 하는 양쪽 모두 만족할 수 있는 윈윈 전략이었다. * 유지현의 은퇴이벤트 * 우선 경기장 입구에서는 유지현의 등번호와 이름이 새겨져있는 노란 수건을 나눠주었다. 그리고, 5회말을 마친후 유지현선수의 은퇴식이 열려졌고 유지현선수는 관중들을 향한 보답으로 싸인볼을 나눠주었다. 이것은 경기장을 찾은 관중이 선물을 받았다는 즐거움과 유지현선수의 대한 사랑과 열정을 잊지말아달라는 의도가 있었다고 본다. 또한, LG구단을 홍보하는 하나의 이벤트이기도 했을 것이다. * 불꽃놀이 이벤트 * 한참 경기를 하는 중 7회정도에 갑자기 치어리더와 구단관계측들이 무엇인가를 나눠주었다. 그것은 받고 보니 불꽃놀이를 할 수 있는 불꽃막대기였다. 사람들은 모두 불꽃막대기에 불을 붙였고 그 순간 경기장은 옆에 사진과 같이 아름다운 불꽃으로 뒤덮였다. 이것은 경기장을 찾은 관중들을 위한 서비스임과 동시에 구단측을 새롭게 알릴 수 있는 훌륭한 전략이었다고 본다.

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