해피레포트 - 어떠한 비교 광고가 효과적인가

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고학개론8조.hwp 문서분량 : 24 page 등록인 : CPIA_pinker82 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,900 원

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비교광고 효과계층 위계적효과모델 광고효과 / A. 박윤경, "비교광고가 소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관한 연구", pp. 9~11 B. 리대룡, "비교광고의 효과에 대한 연구", 1989, pp. 7~9 C. 박윤식, "비교광고의 효과에 관한 연구", 1990, pp. 4~6 D. 박경균, "비교광고의 커뮤니케이션효과", 1988.12, pp. 4~7 E. 박은순, "비교광고에 관한 연구-인쇄매체의 사례를 중심으로", 1990년 pp.5~8 F. 박유식, "시장 포지션에 따른 비교광고의 효과에 관한 실증 연구" G. 이봉휘, "비교광고를 다시 본다/한국적 크리에이티브를 정착시켜야", 사보오리콤, 제203호, 1996월, pp. 10~13 H. 기화서, "제품관여도에 따른 비교광고와 비비교광고의 효과 차이", 1999년 5월 I. 최영균, "한국과 미국의 비교광고의 효과연구-독립적 자아와 병립적 자아개념을 중심 으로-" 광고연구 제49호(2000), 한국방송광고공사, pp.211-230 J. barnlund & araki. "intercultiral encounters : the management of compuliments by japanese and american", 1985 K. 리대용, "비교광고 효과연구의 방법론적 쟁점" 1988, p.30 L. 이유재, "서비스 마케팅", 학지사, 200

본문일부/목차
Ⅰ. 시작하며 Ⅱ. 주 된 글 비교광고에 대한 일반적인 논의들 ⅰ. 비교광고의 정의 ⅱ. 비교광고의 유형 ⅲ. 비교광고의 기능과 특성 ⅳ. 효과 계층 모델(위계적 효과 모델)과 비교 광고의 효과 ⅴ. 효과 계층 모델(상황 효과 모델)과 비교 광고의 효과 비교광고에 대한 우리들의 논의들 ⅰ. 제 1논의 - 비교광고의 소구과정에는 문화적 요인이 영향을 끼치는가? ⅱ. 제 2논의 - 시장상황을 고려한 비교광고 전략은 어떻게 구상해야 하는가? ⅲ. 제 3논의 - 제품관여도, 메시지의 특성, 매체특성은 비교광고의 효과에 영향을 미치는가? ⅳ. 제 4논의 - 정보의 사실성, 신뢰도가 비교광고의 효과에 미치는 영향은 무엇인가? Ⅲ. 맺 음 말 아직도 비교광고의 효과에 대한 논란은 학자들 사이에서 계속 진행되고 있다. 비비교 광고에 비해 더욱 효과가 있을 수도, 없을 수도 있다. 그러나 확실히 말할 수 있는 것은 모든 광고가 마찬가지이지만, 잘 만든 비교광고는 비교광고만이 줄 수 있는 차별적 효과를 발생시키면서 광고의 효과를 극대화시킬 수 있을 것이다. 그렇기 때문에 현실에서 비교 광고가 많이 사용되고 있는 것이다. 그럼, 잘 만든 비교광고란 어떤 광고인가? 먼저, 그 제품만의 관여도나 여러 특성, 매체의 특성, 메시지의 특성이 기본적으로 고려되어졌을 것이다. 다음으로 후발 브랜드로서 이미지 제고를 위한 경쟁자를 이용한 시장 포지셔닝 전략을 펼치려고 한다거나 신제품의 성공적인 시장 진입을 노리는 등 시장적 경쟁 상황에서 그 브랜드의 입지를 잘 인지하고 시장 상황을 잘 이용한 광고일 것이다 또, 그것은 지나친 경쟁만을 의식한 비방광고나 소비자를 기만하는 허위 과장광고는 아닐 것이며 그 사회의 가치관이나 사회 구성원들만의 독특한 사고 방식에 부합하고 그 사회의 법적 규제에 위배되지 않는 광고일 것이다. 그리고 무엇보다도 흥미 위주의 언어의 유희 수준의 비교가 아니라 엠파스의 ‘자연어 검색’이라는 브랜드의 차별적 장점을 두드러지게 보여주는 광고일 것이다.

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