해피레포트 - 지하철광고의 매체적 가치

카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :.hwp 문서분량 : 2 page 등록인 : CPIA_hjkim 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 3 판매가격 : 1,000 원

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보고서설명
지하철 광고 광고 / ()

본문일부/목차
■지하철광고의 정적 및 부적 측면 ■지하철광고의 수용자 특성에 따른 광고전략의 구축 ■위치별 특성에 따른 광고전략의 구축 ■저관여제품에 적합한 지하철 광고 ■타매체와 연동한 시너지효과의 극대화 ■지하철광고의 정적 및 부적 측면 -긍정적:부담없이 눈에 잘 띄며 광고제품에 관심을 가지게 한다. -부정적:생활정보의 제공,광고제품의 신뢰성,광고의 오락성 제공 및 기능 등에선 부정적이다. ■지하철광고의 수용자 특성에 따른 광고전략의 구축 -지하철 주 승객은 정액권(총 이용승객의 66%차지)이용자이다. 이 정액권이용자들은 충성고객이라고 할 수 있으므로 이들만을 세분시장으로 하는 새롭고 창의적인 광고표현전략이 요구된다. -지하철은 30대이하인 소비자들이 주 타겟이므로 연령세분화에 따라 30대이하를 표적으로하는 제품광고에 효율적이다. ■위치별 특성에 따른 광고전략의 구축 -지하철 차내광고는 위치별로 수용자의 관심과 시선끌기 측면에서 차이가 난다. -조사결과를 보면 좌우옆 천정광고(B대형),출입문 주위광고,천정걸이광고순으로 나타났다. -승객입장에서 볼때 천정광고는 관심을 갖고 때때로 자세히 보는 특성이, 출입구 주위의 광고는 자연히 눈에 띄어 관심을 끄는 특성이 그리고 천정걸이 광고는 얼핏 보거나 자연히 눈에 띄는 특성이 두드러진다고 지각되고 있다.

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