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카테고리 : 레포트 > 사회과학계열 파일이름 :광고-4.hwp 문서분량 : 17 page 등록인 : CPIA_jykim 문서뷰어 : 한글뷰어프로그램 등록/수정일 : 07.05.50 / 09.12.29 구매평가 : 다운로드수 : 0 판매가격 : 2,300 원

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광고 카피라이터 네온사인기술자 정치광고인 / ()

본문일부/목차
1. 광고 기획자 2. 광고 프로듀서 3. 광고 전문가 4. 광고 사진가 5. 광고 디자이너 6. 카피라이터 7. 네온사인 기술자 8. 정치광고인 광고가 자본주의의 꽃이라면, 광고회사의 꽃은 단연 AE, 즉 광고기획자이다. 그래서 고시에 패스하는 것만큼이나 어렵게 들어간 광고회사에서 광고기획자직을 놓고 벌이는 경쟁은 사뭇 치열하다. 흔히 AE(Account Exeutive의 약자)라고 불리는 광고기획자는 광고주와 광고대행사 사이의 실질적인 책임자로서 광고주와 광고회사가 원활한 관계를 가지도록 하는 윤활유 역할을 한다. 이를 위해 광고기획자는 광고주와의 관계에서는 광고주로부터 의뢰받는 제품이나 서비스에 대해 경쟁사보다 뛰어난 광고전략을 수립하여 승리할 수 있도록 한다. 이 과정에서 광고주로부터 실리를 획득함으로써 결과적으로 광고회사의 이미지를 좋게 유지하는 일을 한다. 광고기획자가 광고를 의뢰받았을 때 제일 먼저 하는 일은 광고기획서를 작성하여 광고주에게 프리젠테이션하는 일이다. 이 프리젠테인션이 승인을 받게 되면 확정된 광고계획에 의해 광고가 정확하게 집행되었는가를 분석하는 등 광고물 제작에 관한 일반적인 관리를 담당한다. 결국 이들이 하는 업무를 순차적으로 정리해보면, 광고계획의 수립 ― 광고예산의 결정 ― 광고업무의 집행 ― 결과분석을 통한 차기계획의 수립이다. 이런 업무를 수행하기 위해서 광고기획자는 광고전문가가 되어야 한다. 광고기획자는 광고주의 판매자료나 시장조사자료, 제품정보 등을 광고주로부터 입수하고, 광고회사의 제작팀, 매체팀과 회의를 통해 소비자의 성향을 분석하고, 사회환경, 광고환경의 변화를 분석하여 중장기적 광고계획을 수립하게 된다.

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